【Bella 40風格經濟講座】從70年老報紙誕生質青必讀刊物!《500輯》錢欽青:「想清楚自己的定位跟內容,別人才會記得你」

【Bella 40風格經濟講座】從70年老報紙誕生質青必讀刊物!《500輯》錢欽青:「想清楚自己的定位跟內容,別人才會記得你」

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  • by Yui
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從聯合報系誕生的新型態媒體《500輯》提倡質感、文化的內容風格,從紙本、社群網路到「500盤」、「500趴」等實體活動,短短三年就吸引了一批批質感青年鐵粉,會獲得如此關注,娛樂生活事業部總經理錢欽青道出了在這個使用者極度分眾的時代,想從事內容創作必須抓住的真諦:「想清楚自己的定位跟內容,別人才會記得你。」

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突破媒體困境

《聯合報》是台灣三大報之一,這個發行超過70年的老牌大眾媒體,相信只要有翻過報紙的人應該幾乎都看過,即使報業的黃金年代早已遠去,每天仍有數十萬份的可觀發行量,也發展了網路、影音等多元型態,卻還是要面對日漸萎縮的大環境。從記者出身一路爬上總經理的錢欽青,決定展開一場未知的冒險:「雖然現在媒體就是夕陽產業,但是做點新的東西還是必要的。」但想做新媒體,第一件事就是要定義受眾,早期大眾媒體比較沒有分眾的概念,如今也都各自發展新的頻道或副品牌, 有歷史的媒體通常就順應受眾的老化開始做銀髮族內容,目前也已經是紅海了,於是錢欽青決定將目標轉向年輕人,將新世代的注意力拉過來。

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世代混搭,質感重擊

但錢欽青發現這才是問題的開始「年輕人的樣貌太多元了!」五花八門的次文化、更迭快速的潮流總是讓人應接不暇,光是從何下手就傷透腦筋,最後在幾經討論後以報系自詡為「質報」的理念下,鎖定了「質感青年」這個群體,並將這個老報系中誕生的新媒體《500輯》賦予「世代混搭,質感重擊」的DNA,將聯合報累積70年的深厚底蘊,以年輕人能理解的溝通方式傳遞出去,無論是時尚、藝文、美學、設計、美食,都以不同傳統媒體的型態來呈現內容,簡短精練的文章、圖像式的社群經營配合影音,還有跟著報系通路撒出去的紙本刊物,猶如老幹新枝般在龐大的基礎上茁壯著。

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500輯的意義

說起《500輯》的命名由來,其實非常有意思,錢欽青解釋:「因為現在年輕人不喜歡看長文,所以就用500字給你一個有意思的觀點,別看字少少的很容易,有時候反而更難,有些合作的專欄作者還反映『500字我連前言都不夠寫』但這500字就是一個hint,吸引你想去看更多。」後來500這個概念就不只是字數,還為了把讀者從螢幕後面抓出來,衍生出了一系列的實體活動,從「500趴」、「500盤」、「500杯」等,「到現在連長官都問你今年500要多什麼?簡直挖洞給自己跳!」錢欽青看似無奈,語氣中卻帶著幹勁。

  

從零開始的派對咖之路

關於辦活動這檔事,錢欽青不諱言「我一開始真的真的不知道這麼難,我才敢去做!」為了提振媒體的聲量與影響力,《500輯》從2020年下半就開始舉辦一系列「500談」活動,以「世代混搭,質感重擊」為概念找來個領域不同世代的組合展開對談,第一場就找來時任行政院政務委員的唐鳳與PChome創辦人詹宏志展開對話,激發出讓人意想不到的火花,唐鳳現場即興了一首Rap獻給詹宏志,而詹董也旁徵博引出口成章,雙雙展現他們不同世代的絕妙才華與底蘊,一系列活動成功獲得關注。

後來也越辦花樣越多,從市集、美食、調酒評選、選物店等一系列活動,錢欽青帶領團隊摸石頭過河,任何細節都要想辦法解決,預算有限、人力不足,照樣硬著頭皮上,大型活動甚至全體總動員,連記者都下去晚宴當貴賓接待,「一開始真的很擔心沒人,但好幾次下來好像冥冥中如有神助,有時候天氣就這麼突然放晴了,連老天都來幫忙,就是要鼓勵我繼續創新。」

  

新生代媒體人生存法則

走過報紙黃金年代、數位化轉型,到今天網路社群多平台大混戰,錢欽青既保有古典新聞人的風骨與美德,又具有勇於突破改變的創新思維,在《聯合報》這個老字號報社系統中誕生出時下質感青年願意認同的《500輯》。直至今日她觀察到一個新生代的媒體人不只要會寫稿,還要會拍影音、懂網路、搞社群甚至辦活動都要參一咖,除了要有自己的專業路線經營、甚至什麼都懂一些,正是時下最需要的人才。即使隨著時代條件已有許多變化,錢欽青仍是認為「Just do it!去感受自己喜歡什麼,能做什麼,不管多小的事,只要做好就會被看見。」而Bella 40風格經濟講座也很榮幸邀請她來擔任講師,分享豐富的媒體從業經歷!

  

【Bella 40風格經濟講座】

日期:5/27、5/28

地點:城邦 商周書房 台北市民生東路141號1樓

Bella 40風格講堂活動頁:https://bit.ly/3Wc9fNA

席位有限,立即購票:https://reurl.cc/4Q1R52

  

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