2026春夏米蘭時裝週作為上任後的第一個Gucci系列，Demna沒走伸展台老路，而是以一部電影《The Tiger》重啟品牌敘事，這位以解構與諷刺聞名的設計師，能否駕馭義式奢華？Demna上任後得4大變革，答案來得又快又狠。
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Gucci變革1：
銷售上揚
Demna 在接受《WWD 女裝日報》專訪時直言：「我不是來重複自己，而是要重新定義什麼是Gucci。」這句話成了品牌轉型的宣言，也徹底點燃市場信心。據數據分析網站Placer.ai 與全球商業不動產服務機構Colliers 最新調查顯示，Demna 首個系列推出後的首個週末，全球十家旗艦店採「即看即買」模式上架，銷售與人流明顯回升。洛杉磯店四天內客流量激增，週訪量較前一週成長53%；紐約門店則上升19%，美國市場整體來客數達三週以來新高。
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Gucci變革2：
New Gucci
新的Gucci 是什麼模樣？Demna 找上曾分別執導《雲端情人》的Spike Jonze 及《乖女孩》的Halina Reijn，用一場近30 分鐘的電影來構建新古馳宇宙，《懼裂》巨星Demi Moore則飾演“女主人”貫穿全場，展現了品牌所具備的奢華感以及娛樂性。媒體普遍認為Demna 巧妙地端出了一道「前菜」，不只劇情好入口，時裝系列中的印花羽絨落地長大衣、金屬綴飾的禮服、斗篷上點綴的羽毛裝飾更是讓人很開胃！
Gucci變革3：
我不是來做logo衣
當Demna正式接掌Gucci創意總監一職時，他對外媒給出意味深長的宣言：「我不是來設計一件印滿Logo的飛行外套，而是要用我自己的方式。」這不僅是一種創作聲明，更是他對當代奢侈品消費者心理的精準洞察，Demna筆下的Gucci，不再侷限於傳統「性別」、「年齡」、「地位」，他點出了對未來顧客群的想像到：「每個人都能在系列中找到屬於自己的共鳴。這不再是單一輪廓、單一審美的選擇題。」
Gucci變革4：
重頭戲在後頭
BTS Jin現身Gucci 2026春夏的發佈會現場
從電影首映到社群操作，無疑是這位創作奇才為2026年2月登場的第一場實體秀所做的預熱。真正的好戲當然是在後頭，Demna 能否在Gucci 創下如同在Balenciaga 的銷售佳績，答案已顯而易見。
Gucci變革5：
優於市場預期
開雲集團日前公布財報，以優於市場預期的數字交出成績單，而身為集團老大哥Gucci的表現成為一線曙光，對此集團新執行長強勢喊話：「這明顯是逐步改善的跡象，這更堅定了我要全面翻轉集團、讓各品牌重回巔峰的決心。」
Source: Gucci, Kering
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