【時髦經濟】平價珠寶帝國持續擴張!潘朵拉 Pandora 如何靠千元手鍊,成為全球最大珠寶品牌?

【時髦經濟】平價珠寶帝國持續擴張!潘朵拉 Pandora 如何靠千元手鍊,成為全球最大珠寶品牌?

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創立於 1982 年,丹麥珠寶品牌潘朵拉(Pandora),憑著「平價」的輕奢定位,在全球締造驚人的營收,最新市值達到 913 丹麥克朗(約台幣 4269 億元)。不久前,潘朵拉公布 2024 第一季財報,營收大漲至 68.34 億丹麥克朗(約台幣 319 億元),坐穩全球最大珠寶品牌地位,背後經營策略曝光。

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潘朵拉第一季營收大漲

根據潘朵拉公布的最新財報,品牌在 2024 第一季營收有機增長 18%,實現雙位數漲幅,營收達到 68.34 億丹麥克朗(約台幣 319 億元)。潘朵拉在全球營收持續表現亮眼,股價隨即之上漲,最新市值達 913 丹麥克朗(約台幣 4269 億元),後續增值的空間驚人,可見「鳳凰城策略(Phoenix strategy)」奏效。

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潘朵拉「鳳凰城策略」是什麼?

什麼是「鳳凰城策略」?潘朵拉總裁 Alexander Lacik 解釋:這是一個綜合性計劃。鳳凰城策略旨在實現「收入」與「盈利」持續增長,該策略包括多個階段,其中「創新」在其中扮演關鍵角色,亦是品牌營收增長的重要關鍵之一,透過開發全新產品持續傳遞品牌的創意,形塑品牌定位的完整性。

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潘朵拉營收強勁的原因

作為全球銷量最大的珠寶品牌,潘朵拉在全球 100 多個國家和地區,擁有超過 10,300 個銷售點,這使得品牌能夠觸及全球各地的消費者,擴大其市場營收。不僅如此,每一件產品都是手工完成,製作過程中平均需要 25 個人來完成,其注重手工細節的過程,賦予品牌高品質與獨特性,吸引消費者買單。

    

     

潘朵拉不只賣「手鍊」

多樣化的產品種類,亦是品牌營運成功的關鍵之一。潘朵拉提供的珠寶產品,包括:手鍊、項鍊,以及戒指等,定價落在千元。不僅選擇多樣,也讓更多人可以輕鬆地入手。從年年增長的營收不難看出,潘朵拉的經營策略相當周全,已在市場建立清晰的品牌形象與定位,成為「全面性」的珠寶品牌。

       

      

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