正當泡泡瑪特（POP MART）的全新 Crybaby 哭娃公仔爆紅之際，母公司於近日推出全新珠寶品牌 POPOP，乘勝追擊。過去一年，泡泡瑪特公司股價上漲 467%，全球療癒經濟發威，從小孩到大人都渴望被娃娃治癒，最新市值達到 1,354 億港幣（約新台幣 5,710 億元）。如今，母公司正式進軍珠寶市場，推出一系列項鍊、戒指、手鐲、手鏈、吊墜等，引起市場高度關注。
- 泡泡瑪特成立珠寶品牌 POPOP
- 珠寶品牌 POPOP 賣的是什麼？
- 泡泡瑪特和珠寶是同個群眾？
- POPOP 是下個「潘朵拉」嗎？
- 市值千億的療癒帝國持續發威
泡泡瑪特成立珠寶品牌 POPOP
Source: POPOP
隨著泡泡瑪特旗下角色設定的 IP 人物爆紅，母公司決定以這些角色為設計主軸，推出一系列珠寶系列，並將珠寶品牌命名為：POPOP。該系列包括旗下五大熱門 IP：Molly、Hirono、Skullpanda、Labubu等，都成為設計元素。目前僅以「線下門市」的方式販售，於上海、深圳，以及成都的三家快閃店形式登場，開賣後造成搶購風潮。
Source: POPOP
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珠寶品牌 POPOP 賣的是什麼？
Source: POPOP
作為一個主要生產「盲盒玩具」的公司，泡泡瑪特突然宣布進軍珠寶市場、推出珠寶品牌 POPOP，為市場投入嶄新的氣息。承襲可愛療癒的設計氛圍，品牌換了一種新載體，選用「純銀」飾品，作為新的販售途徑，進入輕奢珠寶市場，其中：最便宜的戒指為人民幣 359 元（約新台幣 1,600 元），最貴的項鍊落在人民幣 2,699 元（約新台幣 12,150 元）。
Source: POPOP
泡泡瑪特和珠寶是同個群眾？
Source: POPMART
POPOP 一經開賣後，部分商品已經賣光，更在網路上開始出現漲價轉賣的現象。POPOP 目前的產品定價在人民幣 300 元（約新台幣 1,350 元）至人民幣 2,700 元（約新台幣 1,2150 元）之間，成為泡泡瑪特的消費者全新的收集途徑，特別是，當一只人氣的 Labubu 公仔被炒至天價後，消費者也開始轉向投資下的珠寶品牌，看好其增值性。
Source: POPOP
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POPOP 是下個「潘朵拉」嗎？
Source: POPOP
POPOP 的輕奢珠寶市場，部分項鍊和手鏈可用不同吊墜進行搭配，一條素鏈為人民幣 499 元（約新台幣 2,250 元），加上 Molly 的串珠為人民幣 319 元（約新台幣 1,435 元），加上 Molly 的吊墜為人民幣 459 元（約新台幣 2,050 元），收齊一套約人民幣 1,300 元（約新台幣 5,855 元），與輕奢珠寶品牌潘朵拉（Pandora）的定價和手鏈定位十分接近。
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市值千億的療癒帝國持續發威
Source: POPMART
然而，POPOP 轉向朝著與「潘朵拉」的相似經營之路，其實有跡可循。過去一年，潘朵拉的 2024 年營收達到近 32.68 億丹麥克朗（約新台幣 149 億元），每年皆以雙位數的幅度增長，更於去年首次擠進全球百大最強品牌，坐穩全球最大珠寶品牌地位，POPOP 無疑也是看好「輕奢珠寶」的市場潛力。泡泡瑪特最新市值已達到 1,354 億港幣（約新台幣 5,710 億元）。
Source: POPOP
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