過去仰賴韓劇《奶酪陷阱》中李聖經的帶貨力，以及宋慧喬長達十年的代言背書，韓國美妝品牌「蘭芝Laneige」不只聲勢高漲，帶動母公司愛茉莉太平洋集團4.26萬億韓元營收，更在短短十年內擠進全球前20美妝品牌行列，成為亞洲美妝市場強勁對手之一。然而，蘭芝看似風生水起，卻因疫情而埋下隱患，近日品牌無預警通知台灣將於今年年底全面撤櫃，到底發生了什麼事？一起來了解。
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蘭芝2025年底台灣全面撤櫃
source : Laneige
近日最讓人震撼的消息，莫過於1994年成立的韓國美妝品牌－蘭芝，無預警通知將於年底全面撤除台灣櫃點。據Threads網友透露，蘭芝已透過專櫃銷售人員，以及公司內部員工致電品牌會員，通知年底前將撤出台灣專櫃市場，但目前品牌官網仍會持續運營。消息如震撼彈，也讓台灣消費者好奇，在亞洲擁有高人氣與知名度的蘭芝到底怎麼了？
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宋慧喬、李聖經愛牌不敵小眾品牌壓力？
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蘭芝將撤出台灣的原因，目前品牌官方尚未正式回應，但從近幾年的美妝市場動向，或許可以嗅出端倪。新冠疫情重創全球產業結構，也帶動了小眾美妝品牌的興盛，尤其韓國美妝市場競爭激烈，強調個性化、設計感的品牌如雨後春筍，影響力更同步滲透周邊亞洲國家。在如此大環境變革下，遵循傳統營運方針的專櫃品牌，要提升競爭力，僅靠明星代言與龐大的集團資源支持已不再具備優勢。
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歐美市場帶動愛茉莉太平洋4.26 萬億韓元營收
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台灣撤櫃，也顯現了韓國美妝品牌在亞洲市場的影響力不如過往。尤其從母公司愛茉莉太平洋集團財報，更能看出營收分布有了顯著變化。愛茉莉太平洋集團旗下品牌包含：蘭芝（LANEIGE）、赫妍（HERA）、雪花秀、IOPE、innisfree、Ryo 呂，2024年實現總營收達4.26萬億韓元（約9300億台幣），較2023年增長5.9%。此增長主要得益於美洲和歐洲、中東、非洲（EMEA）地區，反之大中華區市場持續低迷，銷售額較過去一年大幅下滑。
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愛茉莉太平洋重整全球市場布局
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繼2020年IOPE退出台灣、innisfree實體門市縮減後，同屬愛茉莉太平洋集團的蘭芝也面臨撤櫃危機。集團營收分布異動，加上亞洲市場的動盪，也讓愛茉莉太平洋重新思考全球市場布局。財報進一步指出，除了產品設計的革新之外，未來也將專注於「營收主力」西方市場的拓展，強化焦點市場、重整全球布局。接下來蘭芝將會以什麼樣的形式再與台灣消費者見面？值得持續關注。
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