在全球美妝零售版圖快速洗牌的同時，昨日一則合作消息，震撼全球。美國最大美妝零售商 Sephora 與 OLIVE YOUNG 宣布於 2026 年正式建立戰略合作夥伴關係，而這項策略不只象徵兩大零售巨頭的結盟，更反映出「快美妝（Fast Beauty）」與「韓系美妝影響力」正全面滲透全球主流市場。
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Sephora、OLIVE YOUNG 2026年正式合作
source : OLIVE YOUNG
美妝零售店向來是多數旅客遊歷各國時必須走訪的挖寶聖地。價格親民、地理位置便利，且選項多元，讓零售美妝店成為全球美妝產業中相當特別的一個存在。不過，令人驚喜的是，過去各自以獨家選品為核心競爭力的 Sephora 與 OLIVE YOUNG，如今正式宣布建立戰略合作夥伴關係。
source : Sephora
合作將於 2026 年秋季率先在美國、加拿大、香港及東南亞（新加坡、馬來西亞、泰國）展開，並預計於 2027 年拓展至中東、英國與澳洲。這並非單點上架，而是由 OLIVE YOUNG 深度策展的「韓國美妝專區」，橫跨線上與實體通路，完整輸出其在韓國市場中已被反覆驗證的銷售邏輯與選品節奏，同時也暗示著韓國美妝影響力正加速擴大。
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韓美最大美妝零售商聯手拓展快美妝版圖
source : OLIVE YOUNG
Sephora 目前於全球 35 個國家擁有超過 3,400 個銷售據點，服務逾 8,000 萬名高黏著度美妝消費者；OLIVE YOUNG 則在韓國擁有超過 1,390 家門市，是推動韓妝與韓國藥妝文化的主力動能。此次強強聯手，也讓人清楚看見平價美妝零售產業背後的龐大野心。
Sephora 全球首席商品長 Priya Venkatesh 指出，韓國美妝已成為當今成長最快、創新最密集的品類之一，而 Sephora 早在 2010 年便率先將韓妝引入北美市場。如今透過 OLIVE YOUNG 的策展能力，等於直接導入「正在發生中的韓妝趨勢」，而非事後追逐。OLIVE YOUNG 首席策略長李英雅亦直言，這次合作是其全球擴張策略中極具指標性的里程碑，將加速韓國品牌在國際市場的能見度與商業影響力。
韓國藥妝影響力，正式滲透北美高端通路
source : OLIVE YOUNG
不同於過往單一品牌上架，此次合作的核心在於「策展體驗」。Sephora 門市將設置由 OLIVE YOUNG 精心規劃的專屬區域，結合 Sephora 一貫強調的專業美容顧問制度、沉浸式體驗與成熟電商系統，讓韓妝不再只是價格友善的選項，而是具備完整服務規模與高度趨勢敏銳度的主流品類。這同時也意味著，韓國藥妝不再只屬於亞洲或電商場域，而是正式進入北美消費者的「主流選擇清單」。
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LVMH 金雞母Sephora再造新價值
source : Sephora
根據《Cosmetics Business》報導，LVMH 集團旗下包含 Sephora 的零售部門於 2023 年營收年增 25%，達 179 億歐元，成為集團成長幅度最高的部門之一。LVMH 亦指出，Sephora 在銷售與利潤表現上雙雙創下歷史新高。
source : Rhode
Sephora 一直是 LVMH 集團旗下的營收黑馬。儘管沒有奢侈定位，但透過整合新世代話題品牌，其商業爆發力卻持續放大。從蕾哈娜（Rihanna）創立的 Fenty Beauty、席琳娜・戈梅茲（Selena Gomez）創立的 Rare Beauty，到海莉・比伯（Hailey Bieber）創立的 Rhode，每一次獨家合作都恰到好處地填補市場尚未被滿足的需求空缺。此次攜手 OLIVE YOUNG，等同為 Sephora 的零售引擎注入新一波加速動能，未來雙方所激盪出的合作火花與全球拓展藍圖，無疑值得整個美妝產業持續關注。
Sephora 與 OLIVE YOUNG 合作常見問答
Q1：Sephora 與 OLIVE YOUNG 合作後，消費者實際會買到哪些「韓妝類型」？
A： 這次合作並非單一明星品牌進駐，而是以 OLIVE YOUNG 長期驗證的「快美妝選品邏輯」為核心，預期會涵蓋高機能保養、醫美概念護膚、即時修護型面膜、頭皮護理與健康美容產品。對消費者而言，代表能在 Sephora 一站式接觸「正在韓國熱賣、而非過季輸出」的即時趨勢型產品。
Q2：這類由藥妝通路挑選的韓妝，會適合台灣濕熱氣候與敏感肌嗎？
A： OLIVE YOUNG 的選品核心長期圍繞亞洲肌膚與高使用頻率場景，包含清爽質地、低刺激配方與快速見效產品，對台灣常見的油肌、混合肌與換季敏感肌相對友善。不過仍建議留意是否含酸類、視黃醇或高濃度活性成分，並依個人膚況建立耐受度。
Q3：Sephora 門市引進「韓國美妝專區」，購物體驗會和一般藥妝店有什麼不同？
A： 最大差異在於「策展＋專業服務」。不同於藥妝店的自助式選購，Sephora 將結合專業美容顧問諮詢、膚質分析與情境式陳列，協助消費者理解產品定位與使用方式。這讓韓妝不再只是高 CP 值選項，而是被重新包裝為具備服務深度與品牌敘事的主流品類。
Q4：為什麼 LVMH 會選擇在此時加碼韓妝與快美妝市場？
A： 從投資角度來看，快美妝具備「高周轉、快反應、強話題」特性，能有效平衡奢侈品景氣循環風險。透過 Sephora 與 OLIVE YOUNG 的合作，LVMH 等於同時掌握趨勢源頭與零售出口，有助於放大新品牌孵化速度，並持續拉高集團零售部門的成長動能。
Q5：這場合作是否會影響台灣未來引進韓妝或 Sephora 回歸的可能性？
A： 雖然目前合作市場未包含台灣，但從亞洲布局來看，香港與東南亞被視為測試市場。若銷售與會員轉化表現亮眼，不排除未來透過跨境電商、快閃策展或區域性引進方式，間接影響台灣市場。對台灣消費者而言，短期可關注 Sephora 官方電商與代購通路的產品變化。
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