Threads、Instagram、小紅書等網路平台盛行，帶動網紅（KOL/KOC）、風格媒體的影響力，身處在資訊量超載的環境下，該如何分辨與篩選正確的價值觀、適齡的風格則成為新世代必須謹慎以待的課題。在複製貼上的美感時代，你心中的美又是什麼模樣？對你而言，彩妝是為了符合標準，還是展現自我？這次有幸專訪日本資生堂美容總監神宮司芳子，從她超過 40 年彩妝資歷與長期投入癌症患者外觀照護（Appearance Care）的專業經驗，帶我們換個視野重新檢視「化妝與變美」這兩件日常小事，對她來說：「化妝不是為了成為另一個人，而是讓真正的自己被看見。」
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流行是框架？還是複製貼上的快捷鍵？
source : Shiseido
在進入主題之前，或許每個人都可以先在心中思考一個問題：自己是如何開始學習化妝的呢？自始以來的審美標準又是什麼？這個問題沒有標準答案，但多數人未曾意識到的是，不同答案也將造就自己長期以來的風格喜好與美感價值觀。
在資訊爆炸的時代下，要堅定地明白自己的需求與喜好是件不容易的事，「風格」與「美」的標準更是因人而異，而「流行」往往是我們直覺性追隨的指標。但流行究竟是美的框架？還是複製貼上的快捷鍵？擁有超過四十年美容資歷、加入日本資生堂超過二十年的美容總監神宮司芳子，對此有著獨到的見解。
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日本資生堂美容總監神宮司芳子
神宮司老師回憶，過去的流行相對單純，只要誕生一種新的妝容、一項新的技術，市場便會快速跟隨。對彩妝師而言，只要熟練一套技巧，就能掌握當時的潮流。如今的美容工作者已經不能只追逐流行，而是必須理解不同年齡、文化、生活方式的人，找到最適合每一個人的美。「以前只要創造一種流行，大家就會跟著模仿；現在則不同，每個人的喜好、個性與需求都不一樣，如何回應各種不同的美感，才是最大的挑戰。」
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多元化資訊、風格自由是新世代隱憂
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然而，在多元化的背後，神宮司老師也看見另一個值得擔心的現象，也是近年全球美容市場開始討論的「Instagram Face」。Instagram、小紅書、TikTok 等社群平台，讓更多人接觸不同風格的妝容，但也因演算法、修圖濾鏡與 AI 功能的普及，「加工感」逐漸成為新的審美標準。
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神宮司老師坦言，這也是自己近年最困惑的地方。資訊越來越多，美感理論上應該越來越自由，但結果卻是：大家開始長得越來越像！「很多人一直看著同一種妝容、同一種臉孔，就開始認為，那就是美。但如果大家都想變成同一個人，那多樣化最後反而變成另一種單一化。」當越來越多人希望自己變成某一位明星、網紅，甚至透過彩妝、醫美或整形，把自己塑造成相似的輪廓，神宮司老師直言，真正令人擔心的不是流行變多，而是人們開始忘記自己的特色。
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比容貌焦慮更值得擔心的，是「資訊焦慮」
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「彩妝趨勢」的轉變，只是揭開這場世代浪潮的開端。除了美感單一化，另一值得省思的議題是：容貌／資訊焦慮。你是否有發現，自疫情席捲全球後，多數年輕世代開始依賴有口罩修飾臉蛋的生活，甚至脫下口罩後，用更複雜的妝容妝點自己。難道扭曲的美感價值觀與彩妝流行，真的扼殺了年輕世代的自信嗎？
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神宮司老師認為：自信不足一直存在，每個世代都有。真正改變的，是資訊。「以前，人們受到影響的是雜誌、電視與明星。現在，一天滑手機幾十分鐘，就可能看見上百種不同的美。最大的問題不是資訊很多，而是資訊不一定都是正確的。」她補充，當一個人還沒有建立自己的價值觀，就不斷接收外界標準，很容易失去判斷能力。這也是近年美容市場開始從「Beauty」轉向「身心健康（Well-being）」的原因。人們真正需要修復的，很多時候不是皮膚，而是自我認同。
彩妝不再只為了「變漂亮」，而是建立「自我認同」
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該如何透過正確且合適的方式建立「自我認同」也是神宮司老師近年投入最多心力的領域——Appearance Care（外觀照護）。她接觸過許多癌症患者，有人因化療掉髮，有人因疾病改變容貌，而多數患者真正害怕的，不是治療，而是照鏡子。「每一次為患者完成妝髮後，我看到很多人的眼睛重新亮了起來。」她說，彩妝並沒有治癒疾病，但它可以讓一個人願意重新面對自己，願意出門、與人接觸、重新開始生活。
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神宮司老師也透露，日本今年春天正式推動「外觀照護」相關制度，將患者治療後的外觀重建與心理支持，逐步納入照護體系。部分地方政府開始提供假髮、義乳及外觀重建等補助。這項趨勢也進一步揭示了，美容與醫療產業有著密不可分的關係；彩妝的存在也不再只為了創造流行、變漂亮，未來更核心的意義在於「幫助一個人重新建立自我認同」進而「提升生活品質」。
Perfect Cover 的誕生，是找回最「自然」的樣貌
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這樣的理念，也反映在資生堂 「完美無痕肌 PERFECT COVER」 系列上。神宮司老師解釋，不同於一般底妝以修飾膚色、打造妝效為主要目的，Perfect Cover 自開發之初便鎖定外觀照護需求，服務對象包含白斑、胎記、燒燙傷、術後疤痕，以及癌症治療造成的外觀改變族群。神宮司老師強調：「真正重要的，不是把疤痕遮住。而是讓每一位使用者，都能找到自己心中最自然的樣子。」
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她也分享，一般高遮瑕產品容易厚重、乾裂、不易推勻；Perfect Cover 則透過資生堂長年累積的乳化技術，同時兼具高遮瑕、優異延展性與長時間服貼效果。系列除了多種色選的粉底產品，也涵蓋成分單純的蜜粉與潔顏油，為滿足不同患者的上妝需求。「如果只能用一句話介紹 Perfect Cover，我會說，它兼具機能性與自然修飾效果。」神宮司老師如此形容。
健康意識抬頭，彩妝市場的下一步？
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隨著全球高齡化、癌症存活率提升，以及消費者對身心健康（Well-being）與包容性美學（Inclusive Beauty）的重視，外觀照護正逐漸從小眾需求走向全球美容產業的新藍海。彩妝品牌的角色，也從過去強調「變漂亮」，轉向協助不同人生階段、不同健康狀態的客群，重新建立自信與自我認同的重要渠道。
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近年，資生堂集團（Shiseido）持續將外觀照護納入全球企業永續與社會價值策略，不僅透過 Perfect Cover 系列服務外觀照護市場，也長期與醫療機構、美容專業人員合作，推廣癌症患者彩妝教育與外觀重建課程。其中，包含台灣在內的亞洲市場是資生堂自 2025 年起積極布局的主力戰場，去年核心營業利益大幅成長 108%。從拉近在地需求與消費者連結為起點，拓展更多商業可能性，更進一步強化品牌的差異化與整體競爭力。
未來，彩妝品牌的競爭優勢，也許不再只是追求持妝度或遮瑕力，而是跳脫單純的銷售框架，真正理解不同人生階段與健康狀態下的顧客需求。
Perfect Cover 完美無痕肌系列常見問答
Q1：Perfect Cover 完美無痕肌系列適合哪些膚況使用？一般人也能用嗎？
A：Perfect Cover 主要針對白斑、胎記、燒燙傷、術後疤痕與癌症治療後的外觀變化設計，但一般有高遮瑕需求者也可使用。建議先少量局部測試，再依膚況分區疊加，避免一次厚敷全臉。若肌膚正處於術後、發炎或傷口未癒合階段，應先諮詢醫師。
Q2：高遮瑕底妝容易厚重、乾裂，Perfect Cover 該怎麼上妝比較自然？
A：建議先完成保濕，再以少量多次方式上妝。可用指腹、海綿或細節刷具，先薄薄推開，再針對色差、疤痕或斑點局部疊加。台灣氣候濕熱，完妝後可只在易出油區輕掃蜜粉，避免全臉定妝過厚，反而放大紋理與粉感。
Q3：Perfect Cover 可以每天使用嗎？卸妝時需要特別注意什麼？
A：若肌膚穩定、使用後沒有刺激或悶痘反應，一般可依需求日常使用。由於屬於高修飾型底妝，卸妝時應以足量潔顏油或卸妝產品充分乳化，再搭配溫和潔面。不要反覆摩擦疤痕、白斑或脆弱部位，以免增加乾燥與敏感。
Q4：敏感肌、癌症治療中的肌膚，也適合使用高遮瑕彩妝嗎？
A：是否適合需視肌膚屏障與治療階段而定。若正值放療、化療期間，或肌膚出現紅腫、脫皮、破損與感染，應先由醫療人員評估。選品時可優先確認成分、香料與酒精配置，並先在小範圍試用。外觀照護的重點是提升舒適與自信，不必為了完全遮蓋而勉強肌膚。
Q5：社群妝容看起來都很完美，該怎麼找到真正適合自己的底妝與風格？
A：可先把需求分成膚況、場合與個人喜好三部分，例如是想均勻膚色、修飾局部色差，還是希望完全遮蓋。再觀察妝後是否仍像自己，而非只追求濾鏡般的完美。挑選底妝時，比起複製網紅妝感，更應考量膚質、年齡、生活場景與可接受的妝感厚度。
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