全球最紅內衣品牌業績慘遭滑鐵盧,維多利亞還找得到翻身的秘密?

除了CK正面對品牌創立以來的最大難題,很多台灣女性到美國一定要買的內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria's Secret,簡稱維秘),同樣深陷泥沼當中,業績持續直直落、掀起閉店潮。


 

從曾經的人潮絡繹到出清庫存

source:The Up ComingGlasgowliveCnbc

曾經,維秘內衣大秀是大家搶破頭都要去的秀,也是電視台高收視率的節目;在90年代至2000年代也曾是全美最大的女性內衣零售商,店上絡繹不絕,年收入更一度突破77億美元關卡,無奈隨著消費者喜好和購買行為的迅速改變,品牌在內衣產業的競爭也愈發激烈,策略轉型不成,終使得這一將近20年的內衣女王,卻在短短不到5年生意一落千丈,閉店的閉店,出庫存的出庫存,不論是討論度或是看秀人數都明顯大不如前。

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只看不買

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位於紐約梅西(Macy's)百貨旁的旗艦店,裡面擺滿了各種花色與款式的內衣、香水與各種配件小物,雖然每天依舊湧入各地的觀光客,但近幾年的業績卻連續呈現衰退,也直接影響到華爾街股價。為了挽救業績,維多利亞的秘密也跟隨大多數品牌的腳步-前進中國,但已落後市場許多,對於口味善變的中國消費者,這也早已不是她們心中首選的內衣品牌。

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母公司狀況也不好

source:Moneyinc

維秘內衣風光不再之後,反由創立於1990年的專賣保養與清潔用品「Bath & Body Works」,異軍突起,是目前「L Brands」集團內表現最好的品牌。


總部位於俄亥俄州的時裝集團「L Brands」,旗下除了Victoria’s Secret,在高峰時期曾經擁有包括The Limited、Structure、Express和許多年輕人喜愛的Abercrombie & Fitch等多個品牌,嚴格來說,算是快時尚的始祖。但經歷幾波段的經濟不景氣,集團目前只剩下三個品牌(Victoria’s Secret、Pink、Bath & Body Works)。旗下原本擁有多間的高級精品百貨品牌Henri Bendel,也在今年一月全面關閉,在美國時尚圈引起不小討論。而為了避免僅存品牌受到Victoria’s Secret業績下滑的影響,反觀投資人目前正激烈的要求「L Brands」集團將賺錢的Bath & Body Works品牌獨立拉出來運作。

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賣弄「性感」不再有效

source:Beautimode

從早期是所有女模夢幻的舞台,也是所有女孩都想穿上的內衣品牌,如今因為毫無變化的作秀模式與設計,讓品牌快速失去光芒。許多人認為。除了產品本身跟不上潮流,品牌長年以來給人的性感形象,對於當代女性來說,已是一種過去式。維多利亞要如何扭轉超級不順的命運,華爾街人士都在觀望。

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