DIOR改頭換面,全新LOGO攻占時尚圈!解密「大寫英文LOGO」3要點,其中數位時代是關鍵

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若你最近有機會到百貨一樓的精品大道晃一圈,會發現許多品牌的Logo都陸續改頭換面,且清一色都把Logo從原本的「英文字母大小寫」變成「全大寫」,無論是Celine在Hedi Slimane的巧手下省去一撇,或是Burberry獨特的TB符號,Louis Vuitton和Gucci也改變了字母Logo重叠的方式。但本篇儂編想把換Logo一事聚焦在Dior身上,告訴你為什麼這個殿堂級精品會選在此刻...悄悄改頭換面?

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User-Friendly

從上方這兩個新舊Dior Logo字體的對照圖中,可以發現右邊新版的Dior字樣,乍看之下顯得更俐落,視覺上的衝擊性也變得更大。之所以會有這樣的字體更動,其實跟大家長時間使用電腦、手機、平板吸收新知的習慣有關;其次當然是為擅於「圖像溝通」的Z世代(1995~2005年)而生。為了讓字體在茫茫圖海中,能短時間吸引到更多注意力,一線精品也不得不推出較User-Friendly的字體來取悅大眾。

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2.0版新風貌

其實從2018年開始,就可以慢慢嗅出Dior想換字體的端倪,從不定期推出的Pop-up快閃店之外,新推出的美妝與服飾上也時不時出現如全大寫的「DIOROUGE」、「J'ADIOR」字樣,而Dior位於巴黎香榭麗舍和蒙田大道的店面,以及大中華區的實體零售門市(包含彩妝)也都已紛紛換上新店裝,就連官方IG帳號也在前些日子正式換上新字體,正式宣告品牌將以2.0版新姿態再出發~

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改頭換面全靠她

根據過往「精品品牌換Logo」的經驗,無非是為了炒作話題,或是因為新官上任三把火,想大刀闊斧。但礙於當初創意總監Maria Grazia Chiuri剛上任時,時尚圈對她還處在褒貶不一的觀察期,因此Dior沒有在改Logo一事上,大肆鋪張地宣傳,可如今她憑著「新一代女權鬥士」形象在時尚圈殺出一條血路,新品包更是「每出必中」,地位早已不可同日而喻,因此品牌基於對她的信任,還有看在她這幾季為Dior賺進的名與利,自然是願意砸錢換Logo囉~

Source:Dior提供

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