Zara快不行?母公司虧損4.09億歐元,宣布關閉全球1200店鋪

Zara快不行?母公司虧損4.09億歐元,宣布關閉全球1200店鋪

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  • by Joan
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在台北市東區撐起半邊天的快時尚品牌Zara,竟傳來西班牙母公司Inditex不堪新冠疫情期間虧損,將永久關閉全球1200間門市,未來將把重心放在電商業務。此舉也諭示了,就算全球疫情逐步趨緩,但最令人害怕的經濟浩劫恐才正要來臨...

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集中火力關閉1200間門市

根據Zara母公司Inditex所公佈的2020年第一季財報,包含齊下品牌Zara、Massimo Dutti、Pull & Bear在內共虧損高達4.09億歐元(約137.79億台幣),截至4月底銷售額下降了44%,為了止血只好先從內部開始瘦身,關閉Zara整體分店的13%~16%,把火力集中在原本業績就不錯的大型門市上。(截稿前獲悉,全台Inditex集團下共23家門市,包含9間Zara門市,目前不受影響)

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數位轉型勢在必行

至於,快時尚龍頭Zara為何會在這時快刀斬亂麻?在此我們可以把主要原因分成兩個,第一是疫情加速傳統零售轉型,原本Zara在APP和官網上的銷售表現,跟其他較晚進場歐美快時尚品牌相比,整體表現一直位居前段班,因此即便把重心轉移也不至於太傷本。第二則是受到疫情影響,導致大眾對流行的需求降低,使得快時尚也被迫跟著放慢腳步。

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專注在商品本身

綜觀以上各層面分析,相信你對於Zara會走到如今的局面,是否也覺得不那麼意外了? 不過,對於Zara而言,真正的考驗其實在後頭,面對越來越聰明的消費者,如何端出不只是抄襲、一洗就爛、過季就丟的商品,好好專注在設計與面料本身,才是讓「時尚能更貼近人群」的唯一正解!

Source:Zara提供

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