• LV男裝上海秀是時尚的"新秩序"?顧客比媒體多,VIP被VIC取代,從這3點看見未來趨勢

    • by Eli
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    受到疫情的影響,時尚產業除了在零售上面臨極大的挑戰,在全球旅遊尚未明朗的情況下, “辦秀” 便成了各品牌最重要的考題,一直以來都以旅遊為象徵的 Louis Vuitton,為本年度的時裝實體發表開了先例,品牌這次選址以上海為首航,舉辦 2021 年春夏男裝系列時裝秀,脫離了巴黎這個時尚之都,身為一線精品領頭羊的 Louis Vuitton,在這場話題性十足的大秀中,是否象徵著未來辦秀模式的轉變?

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    什麼是“VIC”?

    現今的時裝週被視為一個帶領趨勢的指標,但回到時裝周的起源,這項活動最初始源本就是舉辦給品牌忠實顧客以及各家買手的一項商業活動,過去歐美的時尚發展得較為蓬勃,但在近幾年亞洲銷售的崛起,不得不讓各品牌注意到市場的轉移,而 Louis Vuitton 一直以來對於趨勢高的敏銳度,也不難猜測到這場舉辦在上海的大秀對於品牌實質上的意義。

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    這次的上海大秀可分為兩個部分,在開場是以先前發表過的 2020 年秋冬服裝為主,讓消費者及媒體再次感受去年巴黎大秀的魅力,第二個部分則是緊接著 2021 年春夏新品,品牌首次將兩季混合的大秀,巧妙的讓即將上架的新品,及未來的品牌趨勢,一口氣呈現給所有人。在過去時裝周都是以媒體為主但這一次的大秀,將主要觀眾換成了品牌忠誠顧客,而秀場進行期間這些貴客的手機按個不停,因為他們看到了銀幕上的大明星還有男模,整場秀主要瞄準的不是傳統我們定義的VIP,而是VIC(Very Important Customer),在史無前例的疫情衝擊下,做生意最重要!

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    時尚的未來在中國

    source:Louis Vuitton

    過去,日本、南韓及香港是亞太區最重要的三大時尚經濟體,先不提前兩個東亞國家,就大中華來看,從去年六月至今,香港政經動蕩不安,幾乎所有品牌業績重挫,對多數一線品牌來說一向是進入中國本土市場的 “大門” 頓時變成一般的城市,一直以來是亞洲國家一線精品的重要據點,但隨經貿的產業轉移。而中國內地,雖然一開始也面臨封城,但四、五月逐步解禁之後,精品銷售呈現報復型消費,加上其他主要城市還沒走出低潮,更不要講辦大秀,精明的 Louis Vuitton 看中經濟迅速回溫的中國,一次將 2020 年秋冬與明年春夏同一場秀搞定。雖然沒有外模、外國明星或設計師站台,但現場網羅眾多一線本土明星,大秀壓軸更找來中國當紅藝人吳亦凡走上伸展台,借由他在中國的商業與話題渲染力,為此次上海大秀做了最好的宣傳。

       

    數字代表一切

    source:Louis Vuitton

    在網路化的世代,數據已經代表一切,走在先鋒的 Louis Vuitton 當然也不會忘記這件事,這場上海大秀的座上嘉賓,除了集結許多時裝編輯及品牌的貴賓外,追蹤人數極高的 KOL 及藝人更是一大重點,他們透過連結各地的社群媒體,讓當日品牌的直播影像得到最好的效益,據官方數據統計,直播影片在當日就已衝到 8500 萬人次。

        

    Louis Vuitton 在疫情時期為時裝發表找到了一個解套,品牌的上海大秀成功地吸引全球目光,更在商業上受到高度的肯定。Louis Vuitton 下一站持續在亞洲旅行,品牌將於 9/2 於東京這個重要的商業據點呈現品牌大秀,這也讓人期待 Louis Vuitton 將如何再次奪下眾人的注目。

        

         

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