• 2021時尚品牌最有價值Top10榜單,Chanel包包不夠賣,LV成長46%最驚人!

    • by Joan
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    一場流行病打亂了所有人的計畫,對於極度需要「人與人連結」的時尚產業來說,衝擊更是前所未有!不能大肆的作秀宣傳 ,店也無法正常營業, 怎麼賺到錢成為每一個品牌頭痛的課題。但根據品牌顧問公司BrandZ日前釋出「2021年品牌價值排行榜」,不少一線精品靠著絕佳危機處理度過難關,不論是堅守品牌核心或者數位化策略,促使精品產業在疫情期間逆成長總價值提升34%,所以今天儂編就要帶你細讀這份Top 10榜單。
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    10. Burberry

    Source:Burberry

    讓我們先從第10名說起,靠著創意總監Riccardo Tisci的潮流敏感度,Burberry成功揮別「保守」、「古板」這些過往常跟英倫風綁在一起的形容詞,善用TB老花、迷你配件、絎縫格紋吸引Z世代目光,以39.3億美元擠進前10名,整體品牌價值比去年增長了2%。    

    延伸閱讀:2021年度最有價值全球品牌榜單出爐!LV、Chanel擠進前十名,不畏疫情逆勢成長!

      

    9. Prada

    Source:Prada

    Prada在時尚圈帶起的90年代復古熱,靠著Z世代KOL持續加溫已延燒多季,特別是Re-Edition系列的腋下包、子母包都再度證明名人效應已是「看圖買貨時代」的唯一真理,對於Prada的品牌價值能在一年內迅速增長了30%來到39.7億美元,我們確實一點也不感到意外。

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    8. Saint Laurent

    Source:Saint Laurent

    同樣受惠於名人效應的Saint Laurent則以51.5億美元排名第8,比去年增長了30%,最大的幕後功臣無疑是人氣韓團BLACKPINK成員Rosé。聖羅蘭壓對寶,早在Rosé推出個人首張專輯《R》爆紅空降美國告示牌第一名之前就將她網羅成全球代言人,也難怪Tiffany會在今年4月眼紅跟進簽下她!

    7. Cartier

    Source:Cartier

    Cartier深受珠寶迷喜愛一點都不稀奇,但談到2020年成功打進小資女市場就非常直得玩味,為了吸引新客特別針對充滿故事性的Love系列、Juste un Clou釘子系列和Trinity三環系列,延伸出小資女也可負擔的輕奢飾品,讓銷售量創4年新高,總品牌價值達到53.6億美元。

              

    6. Dior

    Source:Dior

    細數Dior創意總監Maria Grazia Chiuri上任以來推出的IT包,無論是馬鞍包、巨型托特、30蒙田系列或是半月Bobby包都成功在社群上引起炫風,在銷量上也交出絕佳成績單,特別是2021夏季把所有經典包縮小的聰明操作,讓人不禁發出「太懂女人心」的讚嘆,難怪LVMH集團會這麼愛她!

             

    5. Rolex

    Source:Rolex

    面對疫情的不確定性,大多數人在消費時會傾向打安全牌,其中連年翻漲的Rolex腕錶正是這類品牌首選,特別是對於那些不知道該把旅遊基金花在哪的金字塔頂端消費族群更是如此。這也是為何Rolex鑽錶在2020年銷量激增的原因,促使品牌價值攀升至81.2億美元,榮登第五名!

        

    4. Gucci

    Source:Gucci

    作為開雲集團金雞母,Gucci的品牌實力早已不容質疑!但真正讓我們佩服的是古馳創意總監Alessandro Michele源源不絕的創意,以及勇於嘗試新媒介的勇氣。無論是與The North Face、迪士尼、哆啦A夢推出聯名,或是大動作在去年4月宣佈退出官方時裝秀都讓眾人跌破眼鏡!

         

    3. Hermès

    Source:Hermès

    延續市場上「大者恆大」的不變真理,Hermès的品牌價值相較去年增長了40%,再度應證品牌在一眾時尚迷心中的公信力。但愛馬仕並沒有停下腳步,著眼於實用、造型兼具肩背包,將Kelly、Constance...等經典包縮小,變成各種To Go款,吸引一眾鐵粉繼續砸大錢、買買買!

          

    2. Chanel

    即便少了老佛爺,在Virginie Viard麾下的Chanel依舊是時尚圈當紅炸子雞,靠著更接地氣、實穿的日常單品打中全天下女人的心。使得在2020年不單單只有經典包款持續熱銷,各類百搭鞋款、3C配件也成為Waiting List上,有錢也買不到的夢幻逸品!

            

    1. Louis Vuitton

    Louis Vuitton以757億美元位居榜首成長46%,也是本次榜單中成長幅度最高的品牌,幾忽是把後頭的品牌狠甩好幾條街。根據我們的分析,最大主因是LV勇敢跳脫框架進軍電商成立線上商城,成功在疫情第一波高峰快速止血,再加上Monogram老花的金字招牌,讓大家能安心買、放心刷!

       

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