• 2021品牌價值排行榜Top10出爐!LV、Chanel、Hermès名列前茅,Gucci、Dior 用爆款包持續翻紅!

    • by Eli
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    近幾年精品們不僅在拼包包銷售,各大集團更在比誰收購的品牌多!統計平台 Statista 近期公布了一份清單,透過營收、搜尋量等各方面數據,將最具價值的十大品牌做出排行,在全球受到疫情的影響下,這個排行榜也能看出每個品牌設計及商業考量上,如何應對做出最完美的應戰措施!

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    精品資優生

    source:Louis Vuitton

    前三名分別由 Louis Vuitton、Chanel 及 Hermès 拿下。建構電商平台,在創辦人 200 歲生日之際推出手遊的 Louis Vuitton,不管在男裝或女裝上接緊抓潮流趨勢,用極快的更新速度及大量的包袋配件讓品牌擁有 757.3 億美元的價值,而女人的夢幻逸品 Chanel,不僅包包、衣服賣得嚇嚇叫,適逢百歲的 No5 香水,更在今年以五號工廠及珠寶的形式化為品牌精神,Chanel 用行銷創意創造了 470.54 億美元的價值,頂級皮具品牌 Hermès,在近年看上美妝市場的大餅,不僅香氛熱賣,新推出的唇膏、頰彩及刷具,更擁有驚人的營收,讓品牌價值來到 463.71 億美元。

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    「保值」才能成為潛力股

    source:Gucci

    疫情的影響下,精品族群在刷卡前不僅要考慮時不時髦,同時還要想入手的東西保不保值,因此經典款以及不易貶值的珠寶,成了許多人購物的新選擇。最懂致敬品牌精神的 Gucci,在創立 100 週年之時不僅復刻多款經典包,更大舉拓展高級珠寶的領域讓品牌更具收藏價值,緊追在後的 Rolex,不容置喙的頂級製錶工藝,讓腕錶即便放十年再賣依然人人搶著要,Dior 創辦人的經典設計,讓現任創意宗總監 Maria 能在致敬中找尋新意,讓品牌的核心延續 ,年輕化最成功的珠寶品牌 Cartier,眾多好搭配的新款式,加上與年輕人接軌的宣傳手法,無疑是新世代最愛的珠寶品牌。

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    拓展周邊商品

    source:Saint Laurent

    Z 世代是近年許多品牌的重點客戶,因此能抓住這些求新求變的人,基本上就會有不錯的銷售成績,除了高定價的包袋、珠寶,當今的奢侈品更積極推出許多好入手的週邊商品,拿下第七至十名的 Saint Laurent、Prada 及 Burberry,在季度的轉換間以膠囊系列推出好入手的商品,或是有趣的日常用品設計,即便妳對精品一點感覺都沒有,也會被奇趣時髦的設計給打動,加上較好入手的定價,這些週邊商品無疑成為時尚初心者的新選擇。

         

        

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