• 名牌包、精品鞋魅力擋不住?BV、Gucci到LV,精品品牌用這3招讓所有人乖乖買單

    • by Eli
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    精品賣的除了是商品的品質外,再來就是品牌本身的價值,因此在設計上團隊們無不使出渾身解數來強化本身的識別度來抓住眾人目光,其最大的目的就是希望,能讓消費者在購物的同時也可以滿足虛榮心,除了把 Logo 放大之外,儂編在這裡整理出 3 大要點,讓你知道品牌是如何讓女人看到一只包、一雙鞋就能一見鐘情。

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    老花很重要

    source:Dior

    1896 年,Louis Vuitton 第一代傳人 Georges Vuitton 為了防偽,設計了至今仍人熱賣的 Monogram 老花元素,Karl Lagerfeld 執掌 Fendi 時,則用「Fun Fur」為概念誕生出標誌性的 FF Logo,而 Gucci 的 GG Supreme,更成了品牌每一季設計中要的設計元素!Dior 的以錯位排列的「Oblique」印花,毋庸置疑已經成品牌的銷售關鍵。

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    source:Versace、Burberry

    看上這股 “老花” 商機,許多設計師也開始在想如何創造出屬於自身品牌的 “新老花”,而 Burberry 就是近年最好的例子,Riccardo Tisci 接手品牌後,便用創辦人的名字縮寫「TB」打造出一系列具有記憶點的印花,在全球已近乎“洗腦”式的宣傳手法,讓 TB Logo 成為品牌的新意象,而 Versace 則在近幾季也當仁不讓,設計師以「Le Greca」為名,打造處幾何圖形的繁複印花,運用強烈的撞色方式,讓人很難不多看 Versace 的包包一眼。

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    顏色要夠吸睛

    source:Christian Louboutin

    美國流行色彩研究中心根據一項調查顯示,人在挑選商品時存在著一種 “7秒定律”,面對眼前各種商品,第一印象決定了超過六成的購買機會,這當中色彩的因素就佔了 67%,因此精品除了用老花讓人過目難忘外,許多品牌強烈的識別色彩,讓人用顏色就能一眼辨別眼前的商品出生於哪一個名門,例如珠寶品牌 Tiffany,用一抹藍綠色讓品牌跟浪漫劃上等號,紅底鞋 Christian Louboutin 的正紅色則成為性感的指標,Hermès 包裝袋上的橘色,更成為每一款包最搶手的配色,創造屬於自身的品牌代表色。

        

    source:Bottega Veneta、Valentino

    Bottega Veneta 在前創意總監的帶領下,不只讓 “BV綠” 成為當今最受歡迎的代表色,更讓綠色這個以前各品牌不想嘗試的色彩,成為當今最受歡迎的配色!在近期品牌於杜拜舉辦的一場名為「‘The Square」交流會中,品牌便打造了一個搶眼的 “BV綠” 的空間,讓五位來自不同領域的藝術家齊聚一堂,在本季秋冬的時裝週中,Valentino 也用近乎螢光色的桃紅為主軸,從服裝、場地全都用同樣的色彩呈現,讓你在今年看見桃紅就能想到 Valentino。

          

    重塑經典

    source:Kenzo

    除了在視覺上創造出識別度,各個精品也急於重塑經典。在潮流大師 Nigo 加入 Kenzo 的首場大秀中,他便以創辦人高田賢三最愛的花朵為題,打造一系列童趣感十足的海棠花圖案,而 Valentino 除了在顏色上玩出新花樣外,過去品牌賣翻天的鉚釘元素,也在今年重新回歸,設計師以「One Stud」為名放大鉚釘,設計出一系列精彩的包袋!而 Bottega Veneta 這隻當紅炸子雞,就不用多說,玩得爐火純青的編織技藝,在紅個十年都沒問題!

           

       

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