• 【時髦經濟】義大利最具價值排行榜清單公布!Gucci連續四年勇奪榜首,Fendi、Prada影響力不遑多讓!

    • by Eli
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    投資顧問公司 Kantar 在日前公佈了全球最具價值的 30 個義大利品牌,在前十名中,Gucci 毫無懸念的打敗 Ferrari 法拉利、Kinder 健達... 等品牌連續第四年搶下榜首,在奢侈品中不遑多讓的還有 Fendi 及 Prada 兩大品牌,自從 Alessandro Michele 於 2015 年接手品牌後,Gucci 不只銷售像是開外掛般一飛沖天,品牌更成功的抓住話語權,成為開雲集團旗下最龍頭的指標,究竟在這幾年間 Gucci 做了什麼,讓品牌成功的展穩腳步成為時尚圈的銷售王?

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    打破規則

    source:Gucci

    相比於其他精品集團靠明星級設計師來撐場,開雲集團在 2015 年開始在任命品牌總監便打破了許多規則,其中 Gucci 便是最成功的例子,品牌找來了原在內部設計配飾珠寶的 Alessandro Michele 職掌品牌,熱愛藝文、古物文化的它,一上任後辨認品牌風格 180 度轉變,違逆當時簡約、街頭兩派的設計方針,用超大 Logo 以及繁複的復古印花,讓過去被嫌棄老派的風格成為時尚圈最獨樹一格的設計,短短一年的時間 Gucci 便以復古藝文的氣息奠定基礎。

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    用配件收服人心

    source:Gucci

    在包袋配件上,Alessandro Michele 上任時用酒神包讓大家眼睛為之一亮,該包款已古希臘故事為背景,搭配上復古的外型,扭轉了大家對於品牌的印象之餘,同時也強調 Gucci 來自義大利的血統,在之後的幾年 Alessandro Michele 則翻開了 Gucci 過往的歷史,將經典包款 Horsebit 1955 馬銜鍊包、Jackie 1961 賈姬包、Bamboo 竹節包 ... 等經典包款以全新的意象呈現,不只讓品牌老粉掉進回憶裡,更讓喜歡復古包的新世代女孩乖乖掏錢買單。

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    美妝創造差異性

    source:Gucci

    除了在服裝、包袋上用獨特的差異性讓品牌獨樹一格外,Gucci 在近幾年積極經營的美妝市場亦用獨特的眼光創造差異性,在品牌的形象廣告中,不再只有 “標準” 的美女帥哥入鏡,不同人種、膚色及格種環肥燕瘦的面孔,都能是品牌美妝的最佳代言人!

         

    走進居家

    source:Gucci

    除了開拓美妝外,Gucci 野心更走到了家居市場,最早品牌以一款可成為家飾的蠟燭試水溫,之後便陸續椅子、邊桌、屏風、壁紙 ... 等家具,Gucci 不只要讓妳用服裝穿出復古文藝女孩的氣質,更要用家居商品讓妳住進 Gucci 裡。

       

    最懂聯名

    source:Gucci

    在聯名的設計上,品牌亦有自己的一套想法,比起找原本就 “很紅” 的品牌合作,在 2016-17 年間,與藝術家 Coco Capitán 的合作最讓我印象深刻,帶有詩意又厭世的字句,以手寫的方式呈現在包款上,有趣又直白設計,讓該系列包款紅翻社群!童趣亦是 Alessandro Michele 設計的語彙之一,與迪士尼多次的合作,讓頂級奢侈品品牌多了一點可愛及溫度,在品牌一百週年之際,與同集團兄弟 Balenciaga 的合作,更打破聯名的規則,兩人以創造話題為優先,讓集團迎來雙贏的局面!

        

    從設計到話題的操作,不難發現 Alessandro Michele 一直在創造與其他精品的差異性,別人沒做過的事情對於他來說才是有趣的,在掌舵七年的時間,這位在公司內部任職超過十年的設計師,成功的讓 Gucci 成為精品中最無可取代的品牌。

         

      

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