• 【時髦經濟】Gucci營收看向150億歐元?酒神包、GG老花到adidas聯名,這個開雲領頭羊下一步是什麼?

    • by Eli
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    Gucci 在 2015 年找來創意總監 Alessandro Michele 入主後,他便用獨到的美學讓品牌業績飆升!在經營面上,開雲則交給新任首席執行長 Marco Bizzarri 操刀,在兩人的配合下,品牌在 2021 年業績大漲 30.8% 來到了 97.3 歐元,直逼百億俱樂部!開雲在公佈了 Gucci 總體優越的成績後,同時也宣布未來品牌將邁向 150 億歐元!該如何維持品牌的獨特性但又能創造營收,成為Gucci 2022 年最大的課題。

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    成立新部門

    source:Gucci

    在宣布新的營收目標後,Gucci 亦公布將成立全新的 Design Studio Director 一職,同時也為此成立新的部門,其工作內容將會協助主線的設計,同時也會以創意總監 Alessandro Michele 為核心,打造延伸系列的單品,讓品牌獨特的美學能延伸觸角,面向更大眾化的市場,讓更多人能感受到 Gucci 的魅力。

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    調整人力佈局

    source:Gucci

    隨著品牌拓展居家、美妝等不同的產品線,在營運上 Gucci 亦拓展更多人才,在今年四月,Gucci 找來曾在Jil Sander、Saint Laurent、Prada、Tod’s... 等多個奢侈品品牌任職的 Maria Cristina Lomanto 加入,擔任品牌副總裁及品牌總經理的職務,在未來她將更專注於行銷、美妝及眼鏡等各線數據,以此統整來回報給首席執行長 Marco Bizzarri,透過更細緻的分工,來讓品牌在銷售上能更無往不利。

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    創造經典

    source:Gucci

    包袋一直是個品牌營收的關鍵,而 Gucci 當然也意識到這一點,在 2015 年 Alessandro Michele 加入後,便打造了就 Dionysus 酒神包抓住女人的心,在 2016 年開始他回歸到品牌核心,陸陸續續推出 GG Marmont 老花包、Horsebit 1955 馬銜鍊包、Jackie 1961 賈姬包及 Diana 和 Bamboo 1947 兩款竹節包,加上電影《House of Gucci》的上映,讓品牌的傳奇及經典的設計更受到大眾注意。

       

    聚焦男性市場

    source:Gucci

    在本季的米蘭時裝周,不難看出許多品牌的男裝都單獨回歸時裝周日程中,根據數據研究公司Mordor Intelligence 指出,從 2020 年到 2025 年間,全球的男裝市場將會達到 5.7 % 的成長率,根據 Euromonitor International 的數據顯示,全球男裝在 2021 年已達到 4130 億美元,並有望以 5% 的成長率,在 2024 年達到 5000 億美元的市場,以往男裝都一直是時裝伸展台上的配角,如今在驚人的漲幅上,Gucci 亦宣佈未來將擴張男性服飾的比例。

        

    Alessandro Michele 的入主為 Gucci 奠定了新的形象,甚至在社群創造了 “GucciStyle” 的新風格,迎向未來,品牌從產品線的擴張到細緻地分工,剛過完 100 歲的 Gucci,已經準備好繼續閃耀下一個世紀。

      

        

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