【時髦經濟】Tiffany是LVMH集團營收黑馬?紐約第五大道重新開幕,Fendi、Nike爭聯名,無性別珠寶搶灘賽...靠5招打中Z世代的心

【時髦經濟】Tiffany是LVMH集團營收黑馬?紐約第五大道重新開幕,Fendi、Nike爭聯名,無性別珠寶搶灘賽...靠5招打中Z世代的心

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珠寶品牌Tiffany有著百年深厚的歷史底蘊,卻與Z世代的消費者有些隔閡,但品牌在經歷易主後,LVMH集團全力的發展品牌,大刀闊斧的作為,想必時尚迷們也看見了,這邊均編統整出5大分析,一起來看Tiffany是如何擁抱新世代的顧客群體,更成為集團營收的生力軍!

    

01. 集團全力衝

Source:Tiffany

LVMH集團自從把來自美國的珠寶品牌Tiffany吃下來後,可以發現集團對於品牌動作頻頻,這個有著將近190年歷史的品牌,在面對品牌年輕化、珠寶市場的無性別趨勢,品牌都沒有故步自封,只用守舊的方法,反而用了不同的觀點、切角,而從發布的財報中可以發現今年第一季珠寶這個品項,營收成長了11個百分點,也難怪集團正在衝刺中。

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02. 總店重獲新生

Source:Tiffany

就像是Chanel的巴黎總店康朋街31號,或是Dior的蒙田大道30號,對Tiffany來說紐約第五大道完全是精神指標的存在!多數人對於這家店最有印象的就是《第凡內早餐》,由奧黛麗赫本飾演的Holly拿著紐約式的早餐逛著櫥窗,這間在電影裡出現的旗艦店就位在紐約的第五大道上。

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早在品牌被LVMH集團收購前,即進入了整修階段,找來傳奇建築師Peter Marino操刀,同樣也是Dior巴黎總店翻新的設計主腦,與領導OMA團隊的日本建築師重松象平,一同進行內部的大改造,從空間中的多切面呼應到品牌對於寶石的璀璨,寬敞而明亮的室內空間,完全是以藝廊的規格重新打造紐約旗艦店。

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Source:Tiffany

     

03. 珠寶無性別化

Source:Tiffany

綜觀珠寶市場,可以發覺向來都是以服務女性為主,但幾季以來的風向標開始轉向!男性市場的崛起,不只可以從珠寶市場中的設計開始,開始讓戒指、項鍊以更加簡練不繁複,讓男女皆可配戴,往無性別的方向走去。Tiffany想搶下中性珠寶市場的野心,從過去的「HardWear」、去年九月才推出的新系列「Lock」,再到由男星出任品牌大使,都可以看到品牌正在用中性而簡約的珠寶,瓜分這一塊大餅,到底是誰說只有女生才愛漂亮?

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04. 大牌搶聯名

Source:Tiffany

在短短不到一年之間,Tiffany可以稱得上最常被指名合作的珠寶品牌,從去年歡慶Fendi「Baguette」25週年的大秀上,可以看見從服裝、配件都抹上一層「Tiffany藍」,而從「FF Logo」的F上有個小T,小小細節更呈現雙品牌的緊密合作!至於今年初與運動大廠Nike聯名的重磅消息,根據數據分析平台Launchmetrics的報告,短短五天內的媒體影響價值(Media Impact Value,簡稱MIV)達到了1100萬美金的里程碑,其中社群媒體的佔比更是將近八成。無論在聲量上、合作對象上,都足以證明Tiffany薑是老的辣,依舊保有品牌的影響力!

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Source:Tiffany

     

05. 選人有巧思

Source:Tiffany

在挑選代言人與品牌好友上,Tiffany的眼光向來精準犀利,面對南韓的內需市場與影視娛樂崛起,一次把男女天團團員一把抓,簽下了BLACKPINK的Rosé、BTS的Jimin,若是回到歐美明星,從《神力女超人》Gal Gadot、貓女Zoë Kravitz,還有因為《后翼棄兵》竄紅的Anya Taylor Joy,看完名單只能說太會挑人了!

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