年輕化是全球各大精品必然面對的趨勢，有的品牌全面向 Z 世代靠攏，以街頭流行的設計元素，轉整個品牌風格，而也有品牌發揮一加一大於二的加乘效果，用跨界聯名抓住年輕人目光，懂的操作名人效應的品牌，更是找來一個個不同的明星代言為品牌加持，Hermès 身為金字塔頂端的品牌，對於行銷上的操作，與其用譁眾取寵的方式，它們更懂的在維繫高度之餘，仍跟上潮流的趨勢與步伐，在上週於上海舉辦的〈騎妙的律動（Jockey Jam）〉便是很的例子，活潑、生動的表演，又不失法國品牌的氣息，讓 Hermès 再次登上熱搜！
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進入奇幻空間
source：Hermès
這次Hermès選擇在上海奧運慶典廣場上，建構一座靛藍色的建築，品牌運用 20 面以彩色絲巾所排成的旗幟，引領賓客走進會場，一走進會場，一座有如愛麗絲夢遊仙境的場景映入眼簾，Hermès 以品牌家居部門所設計的馬頭紙鎮為核心，將其以花朵的方式呈現。
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兩層樓的空間，搭配上環繞其中的跑道，活動還沒開始，每個賓客已經放無法放下手邊的相機，快門早已按個不停。
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24套Look
source：Hermès
除了甫入場的夢幻空間，這次〈騎妙的律動〉最重要的活動便是品牌在秋冬秀系列中的 “場外秀”，相比於在巴黎秀場上沈穩、內斂的設計，Hermès 亦思考如何讓品牌與新世代連結，而這次的 24 套 look，便是設計師給的答案，在展演上可以看見 model 們拿著畫作、相機隨意自拍，現場的動態攝影時及時捕捉的畫面，立刻成像在舞台後方的投影幕，像是隱喻著網路世代與社群快速的連結。
source：Hermès
回到服裝上，休閒感的服飾在精緻面料呈現後，展現出青春活力的巴黎女子意象，典雅的格紋與鮮明的色彩，呈現出年輕感的氛圍，搭配上貝雷帽、馬術帽，更展現 Hermès 生於法國，以及源自馬術起家的精神，在迎接 Z 時代主宰市場的時刻，Hermès 用 “新法式” 風格迎戰，他們眼中的街頭女孩，不是溜滑板、跳街舞的酷女孩，而是熱愛繪畫，喜歡底片相機的文藝少女，而這場以動態形式的展演，正在昭告全世界什麼叫做 “Hermès Girl” ！
PartyTime
source：Hermès
把氣質擺第一的 Hermès，在秀後派對現場，沒有任何流量明星的加持，取而代之的是來自洛杉磯的 Kelsey Lu 以及特別嘉賓 Lucinda Chua 共同演奏，運用大提琴與吉他相互交織，讓現場賓客沉醉其中，最後來自英國倫敦的 DJ Zakia 強烈重拍的節奏，不僅為整場活動掀起高潮，同時也讓這個夜晚劃下完美的句點。
從活動開始強調品牌的馬具起家，到秀上服裝以巴黎當代女子面貌為靈感延伸，比起追潮流，Hermès 更希望自己創造風格，在全球精品積極減齡的浪潮下，Hermès 一樣不慌不忙，找到屬於自己的年輕意象。
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