【時髦經濟】勃肯準備掛牌上市?市值粗估逼近60億美元,這雙「ugly shoes」將是下一個時尚黑馬!

【時髦經濟】勃肯準備掛牌上市?市值粗估逼近60億美元,這雙「ugly shoes」將是下一個時尚黑馬!

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  • by Eli
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「ugly shoes」的風潮在時尚圈延燒,讓過去被視為時尚災難的 Crocs、UGG 重返年輕人目光,除此之外,一項強調舒適為本的 Birkenstock 亦跟上這股潮流,不僅讓 “勃肯鞋” 三個字成為時尚品牌爭相模仿的鞋型,在近日更傳出 Birkenstock 將在美國 IPO掛牌上市!

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249歲

source:Birkenstock

Birkenstock 絕對可以說是鞋履品牌中的大前輩!該品牌發跡於德國,由 Johann Adam Birkenstock 創立於 1774 年,以強調健康為本的設計,讓該鞋履在過去被視為許多長者最愛的品牌,而在 2013 年,Birkenstock 將全球 38 個分公司統籌成集團,並交付給 Markus Bensberg 及 Oliver Reichert 兩人負責營運,此舉成為品牌營運改變的契機。

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轉捩點

source:Valentino

在 Markus Bensberg 及 Oliver Reichert 兩人的操作下,Birkenstock 以生活感征服了年輕人的心,在各大名人的私著中,更不時能看見該品牌鞋履的身影,到了 2017 年,品牌首次登上巴黎男裝周,Birkenstock 一共展出了 110 款鞋,隨後精品品牌 Valentino,設計師品牌 Rick Owens、032C、Kith 及 Monocle 的接續聯名,讓 Birkenstock 成功減齡!

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加入LVMH集團

source:Dior

2021 年 Birkenstock 迎來下一個紀元,品牌被 LVMH 集團旗下負責消費品的基金公司 L Catterton 及負責投資的單位 Financière Agache 相中,將其大部分股全數買下,讓 Birkenstock 正式加入 LVMH 家族,而隔年品牌便與 Dior 男裝合作,推出全新的 Tokio 涼鞋鞋款,正是走入頂級精品市場。

   

業績飆升

source:Birkenstock

儘管 Birkenstock 從未公佈實際的銷售數據,但據外媒研究推估,2018 年 Birkenstock 在全球約賣出 2500 萬雙鞋,隔年則攀升至 3000 萬雙,根據估算,品牌在 2019 年 9 月為止,品牌營收已來到 7.21 億歐元,淨利比起同期大漲 40% 至 1.29 億歐元。

   

登上熱搜

source:Birkenstock

在名人私著與聯名的合作下,加上 Birkenstock 平易近人的售價,讓該品牌成功登上熱搜!其系列中最具標誌性的 Arizona 涼鞋,在 2020 年穩坐銷售冠軍,更登上了時尚數據平台 Lyst 中,最受女性歡迎的單品。

       

德國製造

source:Birkenstock

Birkenstock 在全球持續熱賣,但品牌對於品質的堅持仍不改變,在生產上品牌至近仍超過 95% 的產品在德國製造,因此該品牌許多熱門鞋款常常是櫃上缺貨俱樂部成員,甚至在代購中更有驚人的漲幅。

    

準備在美上市

source:Birkenstock

據外媒報導,Birkenstock 主要投資公司 L Catterton 正在與摩根大通與高盛集團接洽,希望在今年底明年初可以在美國 IPO 掛牌上市,其集團預估 Birkenstock 的市值屆時會達到 60 億美元,與 2021 年 48 億美元相比,將大漲 25%,而最大的得利者仍屬 LVMH。

  

  

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