「小CK」不見了?Charles & Keith 創立近 30 年首度換上新標誌:為何時尚品牌迫切更換 Logo?

「小CK」不見了?Charles & Keith 創立近 30 年首度換上新標誌:為何時尚品牌迫切更換 Logo?

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1996 年創立的 Charles & Keith,背後操刀者是兄弟檔 Charles Wong 和 Keith Won,憑著平價且有品質的包包與鞋履配件,深受全球消費者的喜愛,並擁有「小CK」的稱號。然而,正當品牌邁入 28 週年之際,Charles & Keith 官方無預警宣布告別舊有 Logo,於 2024 年迎來新標誌,背後藏著什麼重要訊息?

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全新 Charles & Keith

不久前,Charles & Keith 公開全新的 Logo,灰白色的皺摺紙上,緩緩地浮現 “Charles & Keith” 的名字,透過全新的標識與印花,重新演繹品牌的 DNA。極簡之於,卻能看見質感與設計,如同品牌一直以來傳遞的精神與美學,更同步推出全新品牌標誌的商品包裝,從鞋盒到購物袋,包裝均由可回收材質製成。

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首次推出 “C&K” 標誌

除了改變原有 Charles & Keith 的標誌,這次更首次推出全新縮寫 “C&K” 標誌。不同於過去我們朗朗上口的「小CK」,品牌希望透過更俐落的 “C&K” 浮雕字體,形塑更鮮明的定位,強調中間 “&” 的存在,承襲品牌脈絡,同時打造清晰的未來之路。不只是換標誌而起,也預告嶄新的 Charles & Keith 揭開序幕。

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品牌為何要換 Logo?

時尚品牌換 Logo 從來不是新鮮事,綜觀國際精品,從 Calvin Klein、CELINE、YSL,再到近期 Chloé,都可以看見,知名的時尚品牌選擇換 Logo 的案例。若撇除新上任設計師想要「改變」的噱頭,回到問題的核心,無疑是:消費者需要新產品。從新的設計作為策略切角,也催化品牌改變標誌的契機。

  

  

標誌背後是數億商機

回顧 2018 年,CELINE 迎來新創意總監 Hedi Slimane,他做的第一件事,就是「更改 Logo」。短短 5 年,他將營收業績翻了 4 倍,成為全球成長最快速的品牌,品牌價值年增長 51% 至 29 億美金。換掉標誌,是品牌蛻變的起點亦是轉捩點,更改消費者對品牌的既定印象,也象徵著新的時代來臨,注入新氣息。

  

  

小資族也渴望「變」

不侷限於高單價的奢侈品牌,如今精品業的換 Logo 風潮,也吹向中低價的服飾品牌。Charles & Keith 作為市場上指標性品牌,他們很清楚地知道,中低價位的消費者同樣渴望改變,除了兼具品質和設計,也持續推陳出新。在瞬息萬變的時尚產業,Charles & Keith 的經營策略不止於前,亦是品牌成功的關鍵。

       

    

Source: Charles & Keith

   

          

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