Gucci 2025早春系列選擇「回娘家」?經典包款放大再登場、注入高級訂製服工藝,8點解析全面向金字塔頂端客戶靠攏!

Gucci 2025早春系列選擇「回娘家」?經典包款放大再登場、注入高級訂製服工藝,8點解析全面向金字塔頂端客戶靠攏!

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  • by Eli
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全球局勢的動盪,讓精品市場在近年面臨了前所未有的寒冬,也因此當今每個精品品牌所做的每個舉措,都必須特別謹慎,Gucci 身為開雲圖集團的領頭羊,新任創意總監 Sabato De Sarno 的上任,都讓人期待他會帶品牌走往什麼方向,首季的作品,我們可以感受到他將往更實用、簡約的設計滿足消費者,近日甫落幕的 Gucci 2025 早春系列又在一次給人驚喜,他離開品牌創始地義大利來到倫敦,此舉已經為 Gucci 的未來構築一個更明確的藍圖。

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Gucci回到老家-倫敦

source:Gucci

這此的 Gucci 早春大秀出走米蘭來到倫敦,並於倫敦泰特現代美術館為伸展台,很多人都好奇這個選址有什麼寓意,但對於 Gucci 來說,其實只是回一趟老家。品牌創辦人 Guccio Gucci,當年便是在工業革命後正值繁榮的倫敦就業,當年他在 Savoy 酒店擔任門童的期間看見訂製行李箱的商機,因此回到義大利後便以行李箱起家,進而打造了當今 Gucci 的時尚帝國。

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source:Gucci

品牌入開雲集團後,Gucci 一直以來並沒有溝通太多過往的歷史,而眼前的勁敵例如 Hermés、 Dior、Louis Vuitton 又或是 Chanel,皆用長年的時間溝通品牌的故事,抓穩品牌的基調穩住客群,在近期 Gucci 亦意識到說故事並不僅能靠構築想像,因此在幾年前便率先在巴黎開設行李箱專門店,回到創始人的初心,而 Sabato De Sarno 接手後的「Ancora」系列,除了用一抹紅抓住眾人目光,這個強烈的色彩同時還是創辦人過去任職的 Savoy 酒店裡的電梯配色,此早春回到倫敦,無疑是更強化品牌核心故事的舉措。

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用紅色打造品牌識別

source:Gucci

Gucci 在過去一年的時間,用「Ancora」系列代表性的紅色在全球做了大規模的活動,而在本場秀上,這抹 “Gucci紅” 依然很重要,設計師透過麂皮、皮革及棉質等不同面料,打造成套的服裝,除了再次強調 Sabato De Sarno 化繁為簡的設計功力,也再次強化紅色與品牌的連結。

     

在設計上把實用性擺第一

source:Gucci

端看本季的 53 套 Look,不難發現到 Sabato De Sarno 在設計上把實用性擺第一,牛仔褲、鬆身西裝外套及運動夾克,這些容易在日常用的單品穿插其中,搭配上精緻的面料運用,恰好與當今消費者重視實穿性,即細膩面料運用的購物趨勢。

    

英倫風藏在細節裡

source:Gucci

既然都來到倫敦辦秀,英倫文化絕對是重點,如何把應是帶點拘謹內斂的氣息,融入在義大利大鳴大放的風格,Sabato De Sarno 選擇用雛菊小碎花來做連結,細碎的花朵圖案,能讓人量想到傳統英國鄉村的裝飾風格,設計師以此為點綴,可以看見雪紡上衣等單品,皆運用雛菊碎花做呈現,同時期花朵給人的輕鬆感,恰好也能與早春怡然的氣候做連結。

    

性感是品牌下一個符碼

source:Gucci

Sabato De Sarno 上任後,他便剪去了許多褲款的長度,以及讓服裝以更低胸的形式呈現,「性感」儼然已經成為 Gucci 新的關鍵字,在本季依然能看見許多迷你短褲的出現,除此之外,大量的透膚雪紡,亦成為品牌展示性感的方式之一,透過奇妙料的飄逸感,以及若隱若現的特性,將女性性感的樣貌,以更為優雅的形式呈現,在搭配上 Sabato De Sarno 亦透過硬挺或是休閒的外套混搭,呈現出一種剛柔並濟的風格。

   

設計上的用色更大膽

source:Gucci

在本季的服裝用色上,能看見更多鮮明吸睛的配色呈現其中,淡粉色、天空藍、嫩草綠為大地色套裝增添光彩,明亮的黃與粉色的碰撞,更呈現出畫面迷人的張力,比起首季推出的設計,Sabato De Sarno 在本次的用色上更為活潑、年輕。

     

包袋依然是品牌營收重點

source:Gucci

在這次的秀場上,可已看見誇張的大包穿插其中,碩大的 GG logo 以不同的面料及形式出現在像是馬鞍包的包款上,這款包其實是源自品牌 1970 年代的包款,這款名為「Gucci Blondie」的包,自帶復古雋永的氣息,成為本季的主角,從宛如行李袋的尺寸,到精巧的腋下包大小,全都成功抓住大眾目光。

     

把目光看向頂級顧客

source:Gucci

Gucci 在本季除了持續用實用性高的單品抓住更廣的消費者外,Sabato De Sarno 也用刺繡工藝把目光看向頂級顧客,本場秀中多套格紋洋裝、外套及裙裝,揭示運用亮片及珠珠的刺繡方式呈現,讓服裝在行走能有飄逸靈動的意象,另外亦有許多雛菊的服裝,是運用手工針線刺繡的形式呈現,Sabato De Sarno 藉此展現出品牌即便沒有高級訂製服系列,亦能有高超的製衣技術。

      

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