作為義大利指標性奢侈品牌,Brunello Cucinelli 以頂級山羊為面料,結合精湛工藝與極簡設計,穩定佔據全球市場逾四十五年。去年,該品牌的整體營收達到 11.4 億歐元(約新台幣394 億元),正式加入「十億歐元」俱樂部。今年,Brunello Cucinelli 持續發威,前三季(共九個月)營收已達到 9.2 億歐元(約新台幣 318 億元),實力不容小覷。
- 義大利品牌 Brunello Cucinelli 在紅什麼?
- Brunello Cucinelli 前三季漲破「三百億」
- Brunello Cucinelli 年收預測將增長 10%
- 為什麼越來越多人不愛穿明顯的 Logo?
義大利品牌 Brunello Cucinelli 在紅什麼?
Source: Brunello Cucinelli
創立於 1978 年,義大利頂級奢侈品牌 Brunello Cucinelli 在近幾年成為另一種新指標,產品好是其中一項原因:使用頂級山羊絨原料,結合精湛工藝、堅持義大利製作、融合極簡主義,傳遞低調又內斂的生活風格。沒有明顯的 Logo 也是一大特點:搭上近幾年低調奢華(Quiet Luxury)浪潮,越來越多人傾向不彰顯品牌 Logo 的商品,而是更重視質感設計與舒適面料。
Source: Brunello Cucinelli
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Brunello Cucinelli 前三季漲破「三百億」
Source: Brunello Cucinelli
根據 Brunello Cucinelli 提供的最新財報,品牌於 2024 年前三季(截至 9 月 30 日止,共計九個月)的營收加總,已達到 9.2 億歐元(約新台幣 318 億元),與去年同期相比增長 12.4 %。若單看第三季的財報( 7 月 1 日至 9 月 30 日),Brunello Cucinelli 在近三個月的營收為 3 億歐元(約新台幣 104 億元),同比增長 9.2%。
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Brunello Cucinelli 年收預測將增長 10%
Source: Brunello Cucinelli
細看今年前三季的營收分佈,Brunello Cucinelli 在歐洲市場營收增長 8% 至 3.4 億歐元(約新台幣 117 億元),佔總營收的 37%;美洲市場營收增長 17.6% 至 3.3 億歐元(約新台幣 114 億元),佔總營收的 36.4%;亞洲市場營收增長 12.2% 至 2.4 億歐元(約新台幣 83 億元),佔總營收 26.6%。Brunello Cucinelli 樂觀預測今年總營收將增長 10%,預計 2024 一整年的營收至少會達到 12.5 億歐元(約新台幣 432 億元)。
Source: Brunello Cucinelli
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為什麼越來越多人不愛穿明顯的 Logo?
Source: Brunello Cucinelli
Brunello Cucinelli 卓越的營收表現,也反映消費市場走向。從美國人氣影集《繼承之戰》(Succession),再到歐美明星、頂流名媛,都不約而同地穿上這個品牌的衣服。與其選擇一眼就看出來是什麼品牌 Logo 的服飾,越來越多消費者轉而「低調」炫富。無法讓旁人立刻辨識出品牌,卻散發著一種高級感,無形中滿足了某些消費者的心理。低調奢華持續成為市場上的主力之一,Brunello Cucinelli 後續增值的潛力驚人。
Source: Brunello Cucinelli
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