在全球經濟的疲態下，奢侈品行業首當其衝，各大精品的營收無不面臨放緩的趨勢，但身為 LVMH 集團旗下的 Loro Piana 卻影響不大，自 2019 年營收正式突破 10 億歐元後，品牌便開始以自己的步調拓展市場，成為經濟寒冬中，少數能正成長的品牌，為何 Loro Piana 穩住陣腳？這是我們的 5 點分析。
延伸閱讀：2025全球十大最富有時裝設計師：Giorgio Armani拿下冠軍，資產4千億台幣、Miuccia Prada名次出爐
Loro Piana分析1：品牌定位明確
即便當今趨勢變化極為快速，Loro Piana 依舊用自己的風格，透過版型的調整，來創造出年輕的氣息，從服裝的設計上，到每一季形象照的呈現，Loro Piana 總能用寧靜、典雅的氛圍，帶給人低調奢華的氣息，以 2025 春夏形象照為例，品牌以巴西建築先驅 Oscar Niemeyer 的作品為背景，藉由當代建築與自然環境圍繞的空間，展現出春夏意象，回到服裝上，一件紅色套裝讓人印象深刻，短版外套與雙排扣設計，下身以寬版百慕達褲做搭配，充滿活力、年輕同時又不失去品牌定位。
延伸閱讀：新年買勞力士！Rolex 2025價格上漲5點解析：黃金飆升推高「金錶」價，經典「水鬼」漲幅小，錶迷投資方向變了？
2024 年 6 月 Loro Piana 於 Bellavita 舉辦「Into The Wild」期間限定快閃店
對於品牌定位的統一，也延伸到 Loro Piana 在快閃店的設計上，去年六月，在夏天之際 Loro Piana 於貴婦百貨 Bellavita 舉辦「Into The Wild」期間限定快閃店，該系列服裝品牌以戶外機能的生活面向為考量，在快閃店外觀的設計上，Loro Piana 並沒有因為地處信義區黃金地段，而過於鋪張，又或是為了吸引人目光，而打造成 instagram 打卡點，宛如山屋般的木造外觀，品牌的 Logo 及標準色成為遮雨棚，低調卻又能呼應當季精神的設計，同時又呼應品牌整體風格。
延伸閱讀：Chanel形象廣告「新面孔」格蕾西大有來頭！泰勒絲演唱會指定嘉賓、葛萊美最期待新人，四月即將來台開唱
Loro Piana分析2：把專注力放在品質上
在當今這個步調極快，流行速度飛快而逝的趨勢下，很多品牌會選擇跟著消費者走，今天流行運動風格，那就推出大量的運動套裝，隔年流行 Y2K，那就祭出大量的logo Tee，但顯然 Loro Piana 並沒有做這樣的決定，相比於跟風，以頂級羊絨面料起家的 Loro Piana 選擇保持專業，在服裝上無可挑剔的羊毛材質成為首選，除了秋冬的保暖衣料，在溫暖的春夏，仍持續用羊毛及不同混紡形式，讓布料擁有輕盈、透氣且具光澤，然而這樣專注於做工的堅持，則成為 Loro Piana 於當今仍受到歡迎的原因。
Loro Piana分析3：謹慎聯名
Loro Piana 2022年與藤原浩堆出聯名系列
2002 年當時的 Louis Vuitton 創意總監 Marc Jacobs 與村上隆的聯名，開啟了精品跨界的大門，大家都想要借力使力，發揮一加一大於二的宣傳效應，因此有好一陣子時不時就能看到 A 跟 B 合作，隔沒幾天又能看到 B 跟C 跨界，甚至在幾年前還有兩個品牌創意總監調換位子，為彼此的職掌的品牌創作，在行事低調的 Loro Piana 中，即便在時尚圈有一定的位置，品牌也不想為了炒熱買氣而到處聯名，最近期的一次便是與藤原浩的合作，在設計上 Loro Piana 沒有過分選擇向街頭靠攏，反而是以品牌的風格為基底做調整，據悉在今年九月 Loro Piana 將與 New Balance 推出合作鞋款，小道消息指出，該鞋款將預計全球限量 1000 雙，而這將會是品牌睽違三年再一次跨界聯名。
Loro Piana分析4：拓展珠寶領域
近年各大精品搶攻珠寶領域，Prada去年已回收黃金打造系列珠寶。
當今的精品消費群劃分兩個極端，久久買一次奢侈品的人會選擇 CP 值高且雋永的單品做投資，而出手闊綽的消費者，則轉往更高端的品項 － 珠寶，因此在近年各大頂級珠寶品牌的營收不斷正向成長，而許多時尚品牌也開始看向珠寶領域，例如 Loewe 去年推出的高級珠寶，又或是 Prada 以回收黃金製成項鍊、耳環，皆能感受到各大品牌對於珠寶領域的野心，而在 2024 年七月，Loro Piana 亦宣佈推出首個「時尚珠寶」。
Loro Piana 以品牌包袋五金為靈感，設計多款時尚珠寶。
相比於攻佔高端的珠寶領域，Loro Piana 對於珠寶上的設計更多是為了強化品牌基因，例如 Extra 系列包款的銅釦化身為手鏈，Ghiera 如甜甜圈般的可愛包扣，也變成皮革手鏈上的裝飾，除此之外 Ghiea 這款包上的五金，亦化身為項鍊與吊墜，另外 Bale 上的金術銜接扣，則以重複排列組合的形式，打造成個性感十足的手鏈。
Loro Piana分析5：保持創意
除了實體店鋪之外，品牌也絞盡腦汁如何透過有創意的行銷，持續穩固品牌的地位與曝光度，圖片為日前 Loro Piana 於米蘭推出的快閃書報攤。
除了保持品牌低調奢華的風格，以及精湛的做工，Loro Piana 亦在思考如何與消費者對話，先前品牌於米蘭時裝週期間推出的快閃書報攤便是很好的例子，藉由免費的刊物發送與大眾互動，用更為直接的方式讓更多人理解 Loro Piana 的核心價值。
source：Loro Piana
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
