【時髦經濟】村上隆帶動LV營收「雙位數」增長！面對市場增速放緩，全球最大奢侈品集團做出什麼新策略？

作為全球最大奢侈品集團，同時也是 Louis Vuitton（路易威登）的母公司，LVMH 近日公布 2024 全年營收財報，總收入達 847 億歐元（約新台幣 2.9 兆元），超出市場預期，展現穩健表現。面對 2025 年全球奢侈品市場的不確定性，旗下主力品牌 Louis Vuitton（以下簡稱 LV）於今年初攜手日本藝術家村上隆，推出全新聯名系列，獲得熱烈迴響，帶動營收「雙位數」增長，引起市場高度關注。

LVMH 集團 2024 全年營收及新策略

LV 母公司 2024 全年營收近 3 兆台幣
LVMH 的「美妝香氛」營收表現強勁
LV 找來「村上隆」推出全新系列聯名
LV 2025 年一月營收實踐雙位數增長
LV 透過「藝術家聯名」提升文化價值

LV 母公司 2024 全年營收近 3 兆台幣

Source: Louis Vuitton

近日，全球最大奢侈品集團 LVMH 公布 2024 全年營收財報，全年有機增長 1%，達 847 億歐元（約新台幣 2.9 兆元），逼近「三兆」台幣大關，優於分析師預期。即便面對全球奢侈品市場的不確定性，LVMH 依舊維持穩定增長，消息一出，給予市場信心。過去一個月，公司市值增長 6%，達到 3,421 億歐元（約新台幣 11.6 兆元）。

Source: Louis Vuitton

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LVMH 的「美妝香氛」營收表現強勁

Source: Louis Vuitton

細看 LVMH 2024 全年財報，「時裝與皮件」仍為主要收入來源，營收達 410.6 億歐元（約新台幣 1.4 兆元），佔總收入的 48.5%。「腕錶與珠寶」營收則達 105.7 億歐元（約新台幣 3,596 億元），佔總收入的 12.5%。值得關注的是，「美妝與香氛」業務表現強勁，較去年同期有機增長 4%，達 84.2 億歐元（約新台幣 2,865 億元），佔總收入 10%。

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LV 找來「村上隆」推出全新系列聯名

Source: Louis Vuitton

面對 2025 年全球奢侈品市場增速放緩，LV 迅速應對市場變化，於今年初攜手日本藝術家村上隆，打造 Louis Vuitton × Murakami 聯名系列。這並非雙方首次合作，而是時隔 20 年再度攜手，復刻經典單品，其中標誌性的 LV 與花卉圖案 Monogram Multicolore 重新登場，更在全球七個城市設立快閃店，吸引大量排隊人潮，銷售表現亮眼。

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LV 2025 年一月營收實踐「雙位數」增長

Source: Louis Vuitton

在 LVMH 近期財報發表會上，集團主席貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）表示，LV 在 2025 年 1 月實現「雙位數」增長。華爾街投資機構伯恩斯坦（Bernstein）分析師 Luca Solca 進一步指出，部分業績增長可歸因於 LV × 村上隆聯名系列所帶來的市場熱潮。作為全球最大奢侈品集團，LV 於 2025 年開年即交出卓越成績，顯示品牌經營策略成功。