花旗銀行分析師 Thomas Chauvet，上週四將 Burberry 集團的股票上調至買入，同時將目標價從之前的 9.80 英鎊調整至 9.25 英鎊，藉此反應了投資人對於品牌高度的信心。而在今年二月，品牌公布的一份數據中，年營收將達到 24 億英鎊（約新台幣 985 億元），正在逼近新台幣「一千億」大關。過去半年以來，Burberry 股價已經大漲 70%，其正成長的好成績，可歸功於品牌去年六月任命的新任執行長舒爾曼（Joshua Schulman）「回歸基本」策略所取得的成效。
Burberry財年營收增長
根據《路透社》報導年初的報導，Burberry 從去年九月開始，品牌股價已經大漲逾 70%，其增值速度與潛力相當驚人！在去年六月新執行長舒爾曼上任後，他便承諾要重振品牌並奪回失去的市場佔有率，如今，正在一步步地實踐中，在文中，分析師更指出：Burberry 截至 2025 年 3 月的財年，將達到 23.9 億英鎊（約新台幣 985 億元），正逐漸挺進新台幣「一千億」大關！
Burberry「回歸基本」策略奏效
Burberry 公司股價在短時間提升逾 70%，是極其可觀的數字，這也意味著，過去這段時間，品牌到新策略有了正面的成效，執行長舒爾曼表示，在全球奢侈品市場的萎靡的情況下，的確讓品牌的振興之路更加困難，而相比於讓品牌打掉重練，他的選擇將目光看向 Burberry 最核心的產品，例如經典風衣與圍巾，同時他更啟動「回到基本」的計畫，藉此重新擄獲消費者的芳心。
風衣與圍巾是Burberry營收主力
「回到基本」策略的成效，在財報數字中得到了印證。執行長舒爾曼在這一此的財報中指出，風衣和圍巾的銷售占總銷售額的 35% 至 40%，比其他類別擁有更高的盈利能力，這意味著，消費者依然青睞品牌的「歷史背景」與「精品定位」，作為創立於 1856 年，英國最具指標性的精品品牌，Burberry 憑藉著經典的風衣與格紋系列，奠定深厚的文化脈絡與藝術根基。
全新廣告及社群企劃強化Burberry品牌基因
而在行銷上，以戶外軍用風衣起家的 Burberry，亦在一次強化其品牌核心，例如重塑 1970 年至 1990 年間的一張廣告，在畫面中一對男女帶著兩隻狗背對背倚靠、身穿經典的風衣，傳遞服裝能抵禦戶外氣候的特性，而一句「Burberry of London」，則帶領所有人重返當年美好的英倫黃金時代，而創意上，在短影音為首的時代，品牌反其道而行，Burberry 邀請英格蘭足球員 Cole Palmer 拍攝一支長達 9 分鐘的釣魚影片，全程以長鏡頭無剪接的形式呈現，並搭配上標誌性的夾克外套，藉此藉此強化品牌戶外機能的核心。
Burberry設立短期年營收目標
Burberry 目前的年營收約為 23.9 億英鎊（約新台幣 985 億元），而品牌的短期目標是實現年營收 30 億英鎊（約新台幣 1,231 億元），值得一提的是，執行長舒爾曼並未設以於激進的數字為中長期財務目標，讓公司有更多時間去實現轉型，同時也避免過度承諾而引發的投資者失望風風險，這種更謹慎、務實的策略得到市場的認可，進一步提高了投資者的信心。
source：Burberry
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