作為全球指標性奢侈品集團，Prada（普拉達）近日公布 2025 年第一季財報（截至 3 月 31 日止，共計三個月），與去年同期相比增長 13%，達到 13.4 億歐元（約新台幣 456 億元），集團用「良好的一年開端」形容這份結果。值得注意的是，旗下品牌 Miu Miu 營收增長持續超越同業，大漲 60％，顯然：品牌成長力依舊強勁，仍未到達極限。
Prada 集團逆勢增長、展現「抗壓性」
Source: Prada
根據 Prada 集團提供的 2025 年第一季財報（2025 年 1 月 1 日至 3 月 31 日止，共計三個月），整體營收達到 13.4 億歐元（約新台幣 460 億元），與去年同期相比，增長 13%。儘管面臨不穩定的全球奢侈品市場，但集團營收依舊表現穩定，在連續四年以「雙位數」增長後，年初又交出卓越的成績，展現強大「抗壓性」，持續跑贏同業。
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Miu Miu 2025 年第一季營收暴漲 60％
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值得注意的是，旗下品牌 Miu Miu 仍未到達「極限」。繼 2024 年，以高達 93% 的增長率、高速成長後，今年的前三個月，又迎來 60% 的成長幅度，達到近 4 億歐元（約新台幣 142 億元），在集團內營收占比（逾 30%）大幅提升。這無疑釋出明確的訊號：Miu Miu 在內部集團的重要性不斷提升，其增長率不受到當前不穩定的全球奢侈品市場影響。
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台灣市場成為 Prada 集團主要營收之一
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除了 Miu Miu 的高速增長，集團主力品牌 Prada 營收占比近 70％。即使 2024 年的營收基準較高，Prada 在今年前三個月的營收仍維持持平，表現穩定。細看營收分佈，集團主要市場集中於台灣在內的亞太區（日本除外）居冠，占比達 36%，其中，歐洲佔比 27%、美洲佔比 17%、日本佔比 14%、中東 9%。
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Miu Miu 聰明策略：在高奢與輕奢之間
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正當全球奢侈品牌透過「調高」定價的策略、鞏固品牌力之際，Miu Miu 的精準定位：踩在高奢與輕奢之間，讓這個品牌一方面可以盡情揮灑創意、兼具品質與設計之餘，藉由更多品項與跨界，持續地拓寬消費者群眾。不僅讓「輕奢」消費者有了更好的選擇，也讓受不了精品持續漲價的「高奢」消費者，轉向支持這個更具潛力的品牌。
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Prada 集團執行長強調「穩定」的重要
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根據 Lyst 公布的最新 2025 第一季熱門品牌排行，集團內的兩大品牌紛紛上榜，Miu Miu 位居第二、Prada 位居第五，實力不容小覷。儘管如此，集團執行長安德烈亞‧圭拉（Andrea Guerra）強調，Miu Miu 注重的是其影響力、創意以及對時代精神的洞察。營收暴漲，反映的是市場接受度，但穩定、可持續、優於同業平均增長，才是核心目標。
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