全球政局的動盪，加上美國總統川普多變政策，讓全球經濟正在經歷動盪，而零售精品頁則首當其衝，正面臨寒冬，正當所有品牌都在砍行銷預算，縮減所有開銷之餘，在今年創立屆滿 50 年的西班牙快時尚龍頭 Zara 則反其道而行，在這個值得歡慶的時刻，品牌邀請 50 位超模入鏡全新形象照，展現品牌高度。
Zara用快步調走過50年
Zara 是西班牙時尚品牌，由 Amancio Ortega 於 1975 年創立，隸屬於 Inditex 集團，相比於傳統服裝品牌的設計模式，Zara 藉由分析全球銷售資料及各市場趨勢即時變化，用系統化的大數據做設計，開創了「即時時尚」（fast fashion）的銷售模式，能快速將設計理念轉化為商品並上架，從設計到門市僅需兩週，極快的步調不只顛覆了時尚圈的規則，平易近人的定價，亦成為許多人接觸流行文化的起步，品牌於1988年走向國際，目前在全球90多個國家設有門市。Zara 以簡約設計、快速反應市場與親民價格，成為全球時尚零售的重要代表之一。
垂直供應鏈與少量多款策略是Zara致勝關鍵
2011 年，Zara 首間旗艦店在台北 101 開張，第二間門市則幾個月後於東區統領百貨盛大登場，品牌維繫著直搗蛋黃區的開店模式，很快的就在台灣站穩陣腳，而在 Zara 進駐台灣前，同樣來自於西班牙的快時尚老前輩 Mango，則早在 1997 年於東區商圈開立第一家品牌旗艦店，來自日本的 Uniqlo 亦在 2010 年正式進駐台灣，2015 年，H&M 首家門市同樣插旗台北，緊接著來自美國的 Forever 21 亦選址東區開幕，然而 Zara 是如何與同值性的品牌創造差異？或許「少量多款」與「快速更換」便是關鍵！
快時尚產業中，Zara 長期佔據領導地位，與其他競爭品牌如 H&M、Uniqlo、Forever 21 和 Shein 相較，其在商業模式、設計理念與供應鏈效率上展現出獨特優勢。首先，Zara 最大的優勢在於超高效率的供應鏈，其品牌採用垂直整合模式，從設計、生產到物流皆由集團掌控，使得新產品能在兩週內迅速上架，相較最大競爭者 —— H&M 雖具全球規模與多樣化產品線，但供應鏈效率略遜一籌，而在設計策略上，Zara 強調「少量多款」與「快速更換」，相比 Uniqlo 以基本款與機能性衣物為核心，緊追流行速度，變成為 Zara 的致勝關鍵！
同樣主打快與流行的 Forever 21 和近期崛起的 Shein，同樣以超低價格和大量款式取勝，特別是 Shein 的線上快時尚模式透過數據驅動設計與社群行銷，迅速攻占年輕族群市場，然而，這些品牌在永續發展與勞工議題上時常遭受批評，Zara 雖也屬快時尚，但 Inditex 集團近年積極推動永續轉型，例如使用有機棉與回收材料、減少碳足跡等，藉由社會責任的維護，讓品牌在快速更迭下仍保有好形象。總體來說，Zara 在快速反應市場需求、控制供應鏈與品牌形象方面具備明顯競爭優勢。雖然其他品牌在價格、產品定位或線上策略上各有特色，但 Zara 的整體營運效率與品牌定位使其在快時尚市場中仍保持領先地位。
二代接掌 Zara 進入新時代
自 2022 年 4 月起，Marta Ortega Pérez 正式接任 Inditex（Zara 母公司）董事會主席，接替 Pablo Isla，開啟家族第二代的領導時代，作為創辦人 Amancio Ortega 的女兒，Marta 自 2007 年起從倫敦 Zara 門市基層做起，歷練設計、品牌行銷與商品策略等多個部門，展現出對品牌深厚的理解與實務經驗。在她的領導下，Inditex 集團持續強化 Zara 的品牌形象，除了推動永續發展外，更積極拉高品質，藉由與國際知名創意人合作，推出限量系列，提升品牌價值，此外，Marta 也致力於數位轉型與店面升級，拓展 Zara 在全球市場的影響力。
Zara積極拓展品牌版圖
繼由快速的流行更迭 Zara 在市場站穩陣腳後，品牌並不安於現況，面對多變的未來，Zara 除了轉行，還積極拓展版圖！在近年來可看見全新店型中，品牌作出的改變，例如剛改裝不久的台北 101 店家大美妝專區，完整的彩妝系列，強化品牌產品線，次外，Zara 更透過開設主題專門店與跨界體驗空間，展現其對多元市場與顧客生活型態的深度布局。
在品牌老家西班牙馬德里，Zara 開設了首間獨立男裝專門店，佔地超過 700 平方公尺，主打完整男裝系列與專屬購物體驗。更值得關注的是，Zara 在此店內首度推出品牌咖啡館「Zacaffé」，結合服飾、餐飲與社交空間，創造顧客停留與互動的可能性，為品牌零售模式注入全新靈感。
與此同時，Zara 也在巴黎推出了全新的家居概念快閃店「Bac 117」，進一步強化 Zara Home 的高端定位。這家位於左岸的旗艦店佔地三層，不僅陳列精選家具與生活用品，更引入花藝、書籍、咖啡館等多樣元素，透過與建築師 Vincent Van Duysen、花藝師 Nina Charles 及出版社 Gallimard 等合作，Zara 將品牌從服飾延伸至整體生活風格，進一步拉近與高端客層的距離。
Zara年營收突破9000億台幣
去年十二月，Zara 母公司 Inditex 公佈了其集團的營收數字，該公司在 2024 年前三季度營收成長 7.1%，增長至 274 億歐元（約9,590億台幣），淨利則增長 8.5% 至 44 億歐元，細看品牌第三季度的收入，其數字為 93.6 億歐元，雖然未達到年初品牌預估的狀態，但仍是零售業少數交出優異成績的品牌，同時其驚人的數字也讓創辦人 Amancio Ortega 以 1,238 億美元的身價，成為西班牙首富。
Zara歡慶品牌成立50週年
近日為慶祝品牌成立 50 週年，Zara 推出名為「50 Years, 50 Icons」的全球形象企劃，史無前例的邀請 50 位傳奇與當代超模參與，展現品牌五十年來對時尚的深遠影響！同時更找來知名攝影師 Steven Meisel 執導操刀，藉由黑白畫面演繹 128 件限量系列，搭配 Donna Summer 的經典歌曲〈I Feel Love〉，模特兒 Linda Evangelista、Naomi Campbell、Cindy Crawford、Christy Turlington、Twiggy、Irina Shayk、Karlie Kloss、Paloma Elsesser、Sora Choi、Alek Wek 等人隨著音樂起舞，其滂薄的氣勢再一次展現品牌高度。
source：Zara
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