隨著全球局勢動盪，加上美國總統川普卸任後政策轉向，奢侈品市場今年面臨前所未有的寒冬。一線精品品牌在 2025 上半年幾乎無一倖免，全數交出赤字成績單，唯獨 Hermès 成為例外。近日品牌公布 2025 上半年營收報告，這匹「馬」以強勁的奔馳速度，交出 80 億歐元（約新台幣 2800 億元）的亮眼成績！
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Hermès挺過經濟寒冬
「慘淡」可說是 2025 上半年各大奢侈品集團的代表字。從後疫情時代消費習慣的轉變、全球政局的不穩定，到美國總統川普獨裁又善變的政策，種種因素皆影響了消費者對精品的購買意願。然而，對 Hermès 而言，這波動盪的衝擊似乎影響不大。
根據品牌公布的 2025 上半年財務報告，集團合併營收達 80 億歐元（約新台幣 2800 億元），以固定匯率計算，較 2024 年同期成長 8%；以現行匯率計算則成長 7%。所有地區市場皆錄得成長，經常性營業利益達 33 億歐元，占總銷售額的 41.4%，年增 6%。穩定的漲幅展現出品牌強大的「抗寒」實力。
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日本是Hermès營收大國
觀察全球各地幣值表現與區域市場表現，亞洲地區（不含日本）儘管仍面臨極大考驗，仍錄得 3% 的成長。這波成長與品牌陸續改裝旗艦門市有很大關係。以台灣為例，今年三月初台中門市重新開幕，搭配 Petit H 工作坊來台展出，成功刺激品牌忠誠顧客的消費慾望。而台北 SOGO 門市也正在進行擴建工程，改裝後的店面將擴展至三層樓，成為最大的百貨旗艦店。
同屬亞洲的日本，則以 16% 的年增幅奪下全球成長之冠。根據品牌調查，主要歸功於當地消費者高度的品牌忠誠度。而美洲地區雖然面對市場波動，仍以 12% 的成長幅度，成為品牌最大營收來源之一。歐洲地區（不含法國）則仰賴旅客的強勁消費力，以年成長 13% 的表現持續擴張。至於品牌發源地法國，則受惠於自營門市的亮眼成績，實現年成長 9% 的穩定表現。其他地區（主要以中東市場為主）則以 17% 的成長率持續推進。
皮件是Hermès營收主力
以馬具起家的 Hermès，憑藉無可取代的匠心與工藝，穩坐精品龍頭地位。在 2025 上半年營收表現上，品牌發揮其深厚專長，讓皮革與馬具部門展現穩健成長，年增幅達 12%；服裝與配飾部門與絲巾織品部門則分別錄得 6% 與 4% 的成長，持續穩步前進。香水美妝及腕錶領域也持續推出嶄新設計，不僅鞏固品牌高度，更拓展市場版圖。
Hermès 以極其豐富且多元的品項，傳遞其獨到的品牌美學，同時照顧到不同族群的消費需求，展現無與倫比的品牌張力。
Hermès 的成功，與其一貫堅持的品牌溝通策略絕對密不可分。相比於透過名人代言或明星合作，品牌更傾向舉辦展覽，或策劃能與大眾產生更深連結的活動。以台灣為例，Hermès 曾分別於台北華山以及高雄流行音樂中心廣場舉辦書報亭活動，傳遞的不只是商品，而是品牌的價值與精神，也正因如此，Hermès 才能在這動盪多變的時代中穩住消費者的心，鞏固其無可撼動的地位，成為精品的典範。
source：Hermès
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