置身不穩定的全球市場，從各大奢侈品集團釋出的 2025 財報中，不難發現增速放緩的事實。值得注意的是，美國服裝品牌 Ralph Lauren 竟在最新一季交出卓越的營收表現，除了實現雙位數增長，利潤更大漲 30.7%，亞洲區的營收增幅 21%，其增速僅次於 Miu Miu，成為當前最具抗壓性的奢侈品牌之一。這個創立於 1967 年的美國品牌，究竟做對了什麼？
Ralph Lauren 利潤大漲 30％
Source: Ralph Lauren
根據 Ralph Lauren 公布的 2026 財年第一季營收報告（截至 2025 年 6 月 28 日止，共計三個月），整體營收增長 14%，達到 17 億美元（約新台幣 510 億元）。值得注意的是，其利潤（亦稱之：淨收入，賺取利潤總額）更大漲了 30.7%，達到 2.2 億美元（約新台幣 66 億元），高於市場預期，財報一出股價攀升，最新市值逼近 180 億美元（約新台幣 5,403 億元）。
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Ralph Lauren 拓展海外市場
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細看這份財報，北美市場營收增長 8%、歐洲市場增長 16％、亞洲市場更是大漲 21%。品牌更上調了全年營收預測，給予市場信心。Ralph Lauren 憑藉在全球市場 14%，以及亞洲市場高達 21% 的增速表現，成為成長最快速的奢侈品牌，僅次於 Miu Miu（該品牌新一季營收增長為 41%）。這無疑也反應了一件事實：過去這段時間，Ralph Lauren 的經營策略奏效了。
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Ralph Lauren 強化高端形象
Source: Ralph Lauren
過去 10 年間，Ralph Lauren 曾為了擴大市場，推出大量中低價產品與副線，導致主品牌形象模糊、被稀釋。這幾年，品牌嘗試回歸品牌核心，聚焦：永恆、優雅、美式生活方式，強化高端形象，回歸經典的產品線，同時精緻化核心商品，突顯品牌的歷史與工藝。此外，自 2020 年起，明確地進行「減折扣、控通路」的策略，減少折扣促銷，強化高端品牌形象。
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Ralph Lauren 亞洲策略成功
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亞洲市場大幅成長逾 20%，其關鍵在於：拋棄以往以歐美名人為主的全球代言模式，Ralph Lauren 轉向與亞洲名人及當地 KOL 合作，實現更貼近市場的行銷語言。此外，也在亞洲大幅地投資實體的零售空間，打造品牌形象與生活方式氛圍，例如：上海、首爾、東京、台北等一線城市，新增旗艦店與體驗型門市，透過門市的設計，持續提升品牌的質感形象，
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Ralph Lauren 建構隱形資產
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當品牌仍以雙位數的增長幅度前行，也意味著它不受當前環境的影響，持續激起消費者的慾望，其抗壓性極高。1967 年創立以來，Ralph Lauren 打造具標誌性的 Polo 馬球標誌，以及美式經典優雅風格。如今，這個美國品牌已根深柢固地成為：消費者心中歷久不衰的「經典」，它代表著一種生活態度與文化認同，而這種「情感價值」，正是品牌抵禦市場波動的「隱形資產」。
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