說到高端露營品牌，Snow Peak 幾乎是無人不知的名字，這個誕生於日本新潟的小品牌，憑藉職人工藝與對戶外生活的獨特詮釋而聲名大噪，甚至被譽為是「露營界的 LV」，引領一整個世代的露營潮流，然而隨著疫情紅利退卻與市場競爭加劇，這個昔日的王者也面臨光環褪色的危機，就在外界開始質疑它是否已走向衰退時，Snow Peak 卻祭出一張最強王牌：邀請全球巨星 BTS 成員 V 拍攝全新系列形象，企圖重新奪回世人眼光。
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源於一名登山者對品質的執著
Snow Peak 由熱愛登山的山井幸雄（Yukio Yamai）在 1958 年於日本新潟縣創立，創立契機則是源於他對登山裝備的品質不滿，決定親自設計並於金屬工匠產地燕三条製造高品質的登山器具，並以實地測試方式反覆驗證風險與效能，也奠定了品牌的工藝底蘊與「露營即生活」的理念。到了 1980 年代，山井幸雄的兒子山井太（Tohru Yamai）接手公司，不只延續品質精神，更於 1986 年引領日本汽車露營風潮，將露營從年輕旅行玩法進化為親子共享的生活方式。
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品牌壯大成為「露營界的 LV」
到了 2012 年，山井太的女兒山井梨沙（Lisa Yamai）加入公司，比起戶外用品品牌，她認為 Snow Peak 更應該打造成一種生活哲學態度，因此陸續推出結合時尚與機能的服裝系列，正式讓品牌跨出露營圈視野，Snow Peak 兼具精湛工藝與美學品味的精神，也讓品牌在露營圈樹立了「頂級精品」的風範，更時常被媒體喻為「露營界的 LV」，甚至在全球市場設立分公司，並打造融合店鋪、體驗與開發的一體化場域。
疫情期間邁向品牌高峰
自 2020 年開始，全球受到新冠疫情肆虐，受到旅遊受限的影響，人們開始轉向戶外活動以保持社交距離，露營、登山與庭院休閒成為安全又療癒的選擇，直接帶動了高品質露營用品的需求，因此 Snow Peak 也趁勢推出適合家庭的露營套裝及多場景炊具，甚至讓居家生活也能享受戶外氛圍，成功吸引中產消費者投資高端產品，因此 Snow Peak 的業績更迎來了爆發式的成長，並在 2022 年以 30.77 億日幣的營收達到歷史高峰。
疫情過後達到谷底
可惜到了 2023 年，國際旅遊與戶外活動逐漸恢復正常，消費者的注意力轉向其他休閒娛樂，市場競爭也愈發激烈，而 Snow Peak 長期維持高價位與精品形象，使其對年輕族群的吸引力有限，加上新品開發與行銷策略未能快速跟上潮流變化，導致品牌社群討論度下降、銷量回落，跟前一年比 2023 年 Snow Peak 只賺進了 25.73 億元日幣，跟年一年比起來大大衰退了 16 %，加上因為前一年業績的爆炸式成長，品牌大量擴店、提高產品的產能與庫存量，因此品牌的淨利更大幅銳減 99.9%，只賺近 100 萬日圓。
Snow Peak 的奮力一搏
2024 年 Snow Peak 決定向美國與中國等地進行海外發展，為了提高經營自由度，在去年四月宣布透過管理層收購（MBO），讓股票從東京證交所 Prime 市場下市。經過一年多的重整，品牌營收已逐漸穩定，更在日前驚喜宣布：邀請 K-Pop 巨星、BTS 成員 V（金泰亨）拍攝 25FW 新系列的形象，品牌指出，V 的「克制魅力、深邃眼神，以及安靜卻強大的存在感」正好呼應了 Snow Peak 的戶外精神。而從官方釋出的宣傳照與影片，都可感受到品牌與自然和諧共處的生活哲學，這項合作立即掀起熱烈討論，甚至引發品牌官網流量暴增，不只再度翻轉聲勢，更重新奪回世人的目光。
source：Snow Peak
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