作為全球指標性的低調奢侈品牌，Goyard 再次證明其市場價值不容小覷。2024 年財報顯示，Goyard 年營收大漲 64%，突破 8.1 億歐元，成為全球奢侈品市場中的黑馬。品牌長期堅持不找明星代言、不設線上購物、限量供應的營運策略，卻讓其包款在二手市場上擁有極高的「保值性」。
Goyard 年營收破大漲 64%
Source: Goyard
作為法國指標性的百年皮具品牌，Goyard 近日公布 2024 年財報，年營收達 8.1 億歐元（約新台幣 289 億元），較去年同期增長 64%。在全球奢侈品市場增速放緩的情況下，Goyard 仍能以如此驚人的速度成長，備受市場關注。細看營收分布，Goyard 在法國本地市場的營收為 1.77 億歐元（約新台幣 63 億元），而海外市場營收則達 6.2 億歐元（約新台幣 221 億元）。
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Goyard 店面限制購買數量
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Goyard 全球僅設有約 35 間實體專賣店，維持小規模營運模式，且未提供線上購物服務。據悉，Goyard 規定每位顧客每年最多只能購買 2 款相同款式的手袋，全年最多僅能購買 5 件 Goyard 產品。儘管購買條件如此嚴格，品牌仍在去年繳出亮眼的營收成績。值得注意的是，2013 年 Goyard 的年營收僅為 4,110 萬歐元（約新台幣 14 億元），如今已成長近 20 倍。
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Goyard 最保值的包袋是它
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根據美國二手奢侈品電商《The Real Real》公布的資料，Goyard 最具保值性的單品依序為：第一名是 St. Louis 防水圖騰帆布肩背托特包，擁有超大收納空間，也是品牌最暢銷的包款之一；第二名是 Plumet 按扣信封包，可作為皮夾或斜背包使用，功能多元；第三名則是 Cap Vert 帆布拉鍊斜背相機包，能裝下日常所需物品，亦是品牌經典之作。
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Goyard 傳承重要歷史根基
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創立於 1853 年，Goyard 被譽為全球最神祕、最低調的奢侈品牌，其品牌價值不僅建立於傳統手工技藝與限量供應，更源於對歷史傳承的堅持。從拿破崙三世時期的王室御用行李箱製造商，到今日引發全球排隊搶購熱潮的圖騰帆布包袋，Goyard 始終拒絕鋪張的廣告與名人代言，選擇以品質與工藝說話。這種「不說話的品牌哲學」進一步強化了其神秘感，也成為品牌最重要的無形資產之一。
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