愛迪達2025第三季財報：營收創新高，這雙「球鞋」賣最好｜時髦經濟

作為全球運動品牌巨頭之一，愛迪達（Adidas）在本季度交出創紀錄的財務成績單，營收與利潤雙雙創下歷史新高，展現強勁的品牌實力與市場韌性，台灣所在的大中華區表現亮眼。值得注意的是，Adizero 系列跑鞋成為帶動營收飆升的主力，延續馬拉松賽事熱潮，成功將「速度美學」融入日常穿搭，實力不容小覷。

愛迪達 2025 年第三季財報及經營策略：

第三季營收創新高
大中華區營收亮眼
營收三大核心關鍵
Adizero 系列大賣

第三季營收創新高

作為全球運動品牌巨頭之一，愛迪達（Adidas）在本季度交出創紀錄的財務成績單，營收與利潤雙雙創下歷史新高，展現強勁的品牌實力與市場韌性。台灣所在的大中華區表現同樣亮眼。值得注意的是，Adizero 系列跑鞋成為帶動營收飆升的主力，延續馬拉松賽事熱潮，成功將「速度美學」融入日常穿搭，實力不容小覷。

Source: Adidas

根據愛迪達公布的 2025 年第三季財報（截至 2025 年 9 月 30 日止，為期三個月），營收達 66 億歐元（約新台幣 2,350 億元），與去年同期相比增長 12%；營業利潤（EBIT）大漲 23%，突破 7 億歐元（約新台幣 260 億元）。即便身處全球市場波動與不確定性之中，愛迪達本季仍實現「營收與利潤雙位數成長」，創下公司成立以來單季最高營收紀錄，並對全年表現維持樂觀展望。

根據愛迪達（Adidas）公布的 2025 年第三季財報（截至 2025 年 9 月 30 日止，為期三個月），營收達 66 億歐元（約新台幣 2,350 億元），與去年同期相比增長 12%；營業利潤（EBIT）大漲 23%，突破 7 億歐元（約新台幣 260 億元）。即便身處全球市場波動與不確定性之中，愛迪達本季仍實現「營收與利潤雙位數成長」，創下公司成立以來單季最高營收紀錄，並對全年表現維持樂觀展望。

Source: Adidas

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大中華區營收亮眼

攤開財報可見，大中華區在本季繳出出色成績，營收年增 10%，達 9.5 億歐元（約新台幣 340 億元），呈現穩健回升趨勢。對此，愛迪達執行長比約恩·古爾登（Bjørn Gulden）表示：「這是我們公司有史以來單季的最高紀錄，各類的運動產品都在所有地區實現強勁增長，2025 年是成功的一年。我們銷售的是：運動表現、舒適感，以及生活風格。」

Source: Adidas

營收三大核心關鍵

執行長所提到的「運動表現」、「舒適感」、「生活風格」，正是愛迪達近年持續推動的三大營收核心。品牌不僅持續強化產品的運動機能與穿著舒適度，也藉此提升消費者黏著度。此外，透過明星效應推動的「生活風格行銷」策略，也為營收貢獻不少。品牌邀請 BLACKPINK 成員 Jennie 擔任代言人演繹經典「貝殼鞋」Superstar 系列，持續與年輕世代建立情感連結，讓經典鞋款再度掀起熱潮。

Source: Adidas

執行長所提到的「運動表現」、「舒適感」、「生活風格」，正是愛迪達近年持續推動的三大營收核心。品牌不僅持續強化產品的運動機能與穿著舒適度，也藉此提升消費者黏著度。此外，透過明星效應推動的「生活風格行銷」策略，也為營收貢獻不少。品牌邀請 BLACKPINK 成員 Jennie 擔任代言人，演繹經典「貝殼鞋」Superstar 系列，持續與年輕世代建立情感連結，讓經典鞋款再度掀起熱潮。

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Adizero 系列大賣

財報中特別指出，Adizero 跑鞋系列是本季增長的最大功臣之一。執行長表示：「跑步業務的營收進一步提升，增長超過 30%，主要受益於 Adizero 系列的推動。」Adizero 系列在多場國際馬拉松賽事中屢次亮相，並由多位頂尖運動員著用，強化了其專業與機能形象。品牌透過具吸引力的價格策略，將「速度美學」融入「日常生活」，讓消費者在日常穿搭中也能體驗運動表現的魅力。Adizero 不僅成為本季最暢銷的跑鞋之一，也成功鞏固了愛迪達在高性能跑鞋市場的領導地位。

Source: Adidas

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