在奢侈品市場增速放緩的 2025 年，Michael Kors 在母公司 Capri 最新一季報中，交出意外亮眼的成績，顯示品牌轉型策略已逐漸奏效。隨著折扣比重下降、奢華定位重塑，以及產品線調整得更具質感與高端調性，Michael Kors 的營收與獲利同步回穩，成為今年最受關注的美國時尚品牌之一，它到底做對了什麼？
Michael Kors 營收回穩
Source: Michael Kors
根據 Capri 集團公布的最新一季財報（截至 9 月 27 日止，共計三個月），集團整體營收達 8.6 億美元（約 266 億新台幣）。財報顯示，旗下品牌 Michael Kors 的業務出現回穩跡象。過去三個月，該單一品牌在全球締造的營收為 7.3 億美元（約 225 億新台幣），營業利潤達 7,300 萬美元（約 23 億新台幣），也意味著在這段時間內，其轉型策略已開始奏效。
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降低折扣、強化奢侈感
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有一段時間，Michael Kors 被定位為「可負擔的奢侈品」。礙於庫存壓力及全球消費市場競爭激烈，品牌不得不採取「折扣」策略。然而自今年初起，Michael Kors 開始正視此問題，逐步減少折扣，同時提升手袋與皮件產品比重，更加重視商品質感，並強化品牌的高端奢華定位。從最新一季財報中不難看出，這項策略已見成效，品牌影響力開始發酵。
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重新刺激消費者的慾望
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在全球奢侈品市場增速放緩之際，如何激起消費者的購買慾望，成為每個品牌面臨的核心課題。對此，Michael Kors 執行長 John D. Idol（約翰·D·艾鐸）表示：「我們一方面要確保推出的商品符合當前趨勢，一方面也要契合品牌創辦人（Michael Kors）的風格定位。以更具現代感的視角打造出眾單品，讓消費者產生強烈共鳴。」他對今年的品牌表現充滿期待。
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重新整合集團旗下品牌
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執行長 John D. Idol 除了證實 Michael Kors 出現營收回穩的趨勢外，也指出 Capri 集團旗下品牌正進行重組。今年初，集團以 13.75 億美元（約 428 億新台幣）出售 Versace 相關子公司。目前 Capri 將專注於旗下兩大核心品牌 Michael Kors 和 Jimmy Choo。「從長遠來看，我們對這兩個品牌的可持續增長潛力保持樂觀態度，並為公司來年的營收增長奠定基礎。」
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