全球奢侈品牌版圖再次出現重大變化。Prada 集團正式完成對 Versace 的收購。面對競爭激烈的國際精品市場，Prada 集團如何整合 Versace、推動品牌改革、重塑定位，成為外界最關注的焦點。隨著繼承人 Lorenzo Bertelli 出任 Versace 執行董事長、集團執行長 Andrea Guerra 親自解構改革藍圖。
繼承人出任 Versace 執行董事長
Source: Versace
Prada 集團近日完成收購 Versace 的交易程序，斥資高達 13 億歐元（約新台幣 474 億元）。不久前，Prada 集團繼承人羅倫佐・貝特利（Lorenzo Bertelli）確定出任 Versace 執行董事長。作為品牌全新掌舵人，他表示，Versace 的價值遠高於其當前營收，未來將致力於帶領品牌重返巔峰。
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執行長細談 Versace 的改革策略
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Source: Lorenzo Bertelli and Andrea Guerra attend 20232024 Menswear post-show celebration at Ristorante Torre on January 15, 2023 in Milan, Italy. (Photo by Claudio Lavenia Getty Images for Prada)
此外，Prada 集團執行長安德烈亞・圭拉（Andrea Guerra）對外承諾，在未來三年內不會再啟動其他收購計畫，而是全力投入 Versace 的改革策略。目前，Prada 與 Miu Miu 是集團營收主力，後者更以高速成長連續 20 個季度創造佳績，如今 Versace 的加入，對整體版圖至關重要。
Prada 集團正在「全面進化」
Source: Prada
「Versace 的加入，也意味著集團正處於進化之中！」執行長安德烈亞・圭拉於接受訪談時表示：「自 1978 年創立以來，Versace 的成就建立在創始人家族深厚的品牌基因之上，而他們至今仍與我們共同執掌公司。我們必須在尊重厚實歷史的基礎上，為未來的繼承計畫與品牌經營制定更清晰的方向。」
集團年收朝向 70 億歐元邁進
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執行長進一步談到，希望 Versace 能追上甚至超越 Miu Miu 的營收成長曲線：「我們不追求立竿見影，而是著眼於長期布局。若能持續成長，未來集團總營收有望達到 70 億歐元（相較 2024 年的 54 億歐元大幅提升）。但我們必須透過深層改革來達成：重塑品牌形象、強化創意力、優化市場定位、深化品牌基因，並全面提升產品吸引力。」
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Versace 全新創意總監會是誰？
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集團發布未來願景與改革策略後不久，Versace 創意總監 Dario Vitale 隨即卸任，意味著被收購後的 Versace 將進入全面性的品牌結構調整階段。然而，不論新任創意總監最終由誰出任，可以確定的是：Prada 集團早已不再只是 Prada 與 Miu Miu，而是正穩步邁向打造「下一個義大利奢侈品帝國」的雄心布局。
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