在全球精品市場消費力轉趨保守之際，香奈兒（CHANEL）逆勢交出亮眼成績單。最新公布的 2025 全年財報，年營收達 193 億美元（約 6,090 億新台幣），不僅重返成長軌道，更成功吸引大量過去從未購買過品牌的新客群。在新任藝術總監馬修·布拉齊（Matthieu Blazy）帶動下，讓市場重新看見精品產業的潛力，事實證明：新的創意設計，能刺激奢侈品市場！
香奈兒年營收六千億新台幣
Source: CHANEL
香奈兒新任藝術總監馬修·布拉齊（以下簡稱：馬修）發表首個度假系列後，這個指標性的百年精品世家，近日公布 2025 全年營收財報。與去年同期相比，營收成長 2%，達到 193 億美元（約新台幣 6,090 億元）；營業利潤則成長 5%，達 47 億美元（約新台幣 1,480 億元）。值得注意的是，2025 下半年起，品牌業績開始強勢回升，邁入高個位數成長，而這個時間點也恰好落在馬修上任之後。
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市場顯示：新客戶增長驚人
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馬修的上任，無疑成為推動品牌逆勢成長的關鍵。倫敦哈洛德百貨（Harrods）時尚採購總監西蒙·隆蘭（Simon Longland）向《路透社》表示：「新客群的成長相當驚人，其中許多人過去從未購買過香奈兒。」他進一步指出：「市場需求遠遠超出供應，某些限量單品本來就應該維持這種稀缺性。雖然有些消費者可能因買不到心儀的外套而感到失望，但如果所有想買的人都穿著同一件外套出現在同一個場合，也就失去了獨特性與精品價值。」
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執行長肯定馬修的創意動能
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去年底，馬修在上任後的首個系列中重新演繹品牌經典元素，包括解構斜紋軟呢的經典符碼，並將招牌雙色芭蕾舞鞋注入全新配色、材質與鞋型結構。同時，他也弱化包款上較為繁複厚重的鍊條與菱格紋設計，透過全新配件語彙，快速為品牌建立嶄新輪廓，替香奈兒注入新活力，進一步吸引年輕世代目光。執行長里娜·奈爾（Leena Nair）表示：「2025 年，我們在所有業務領域都看見由創意所帶動的成長動能。」這也顯示品牌於 2024 年的各項投資，已為後續銷售回升奠定基礎。
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馬修筆下的新宇宙持續擴張
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截至目前，馬修已交出五場大秀，包括春夏系列、Métiers d’art 工坊系列、春夏高級訂製服、秋冬系列，以及最新度假系列。由他建構的香奈兒新宇宙不僅逐漸清晰，也持續向外擴張。從中可以看見馬修一貫且連貫的敘事脈絡，以及他深入爬梳品牌檔案後所建立的全新語言。若僅觀察單一季度，或許仍難窺全貌，但若拉長時間軸來看，其成果已逐漸受到市場肯定。今年，他更獲美國《時代》雜誌選入「百大影響人物」。
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香奈兒證明市場明朗可能性
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對此，英國投資管理公司英傑華投資（Aviva Investors）投資組合經理暨消費產業主管哈沙蘭・曼恩（Harsharan Mann）表示：「我認為，香奈兒重新掀起市場話題熱度，對整體精品產業而言是一項正面訊號，而這樣的熱潮其實已多年未見。」他補充：「香奈兒的成功顯示，精品市場本質上仍是由產品力與創意驅動。即使在整體經濟環境較為艱困的情況下，只要能帶來新的創意與設計，依然足以刺激消費者興趣，並帶動銷售成長。」
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