你知道Loewe比電話還古老嗎？！走過180年，這個來自西班牙的皮件工藝品牌一路翻紅，不只靠精品包款站上全球舞台，更成功把自己推向「文化品牌」的位置。自1996年加入LVMH集團後，Loewe透過工藝、品牌故事與文化定位逐步打開國際聲量；而Jonathan Anderson在2013至2025年擔任創意總監期間，更是讓品牌翻紅的關鍵推手，接棒的雙人設計師Jack McCollough與Lazaro Hernandez，則在既有工藝底蘊上注入更輕盈、年輕的新視角。以下就帶你看Loewe如何從老牌皮件工坊，蛻變成當代最受矚目的文化精品。
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重點1：Loewe如何翻紅？180年皮件工藝底蘊
Source: Loewe
創立於1846年的Loewe，是全球歷史最悠久的皮件品牌之一，曾獲西班牙王室指定為皇家供應商。從擁有深厚工藝底蘊的皮具工坊起家，直到1996年被LVMH集團收購後，品牌透過強化工藝實力與文化定位，一步步提升國際知名度，奠定它日後翻紅的根基。
重點2：不只是精品，更是「文化品牌」
Source: Loewe
除了設計創新，Loewe更積極投入藝術與工藝領域。從創立Loewe Craft Prize工藝獎，到支持攝影與舞蹈藝術，品牌逐漸建立起「工藝與文化推動者」的形象，這也成為它與其他精品品牌最大的差異化特色——不只賣包，更賣一種對工藝與文化的態度。
重點3：Jonathan Anderson成翻紅關鍵推手
Source: Loewe
Jonathan Anderson於2013至2025年出任創意總監，可說是讓Loewe躍上全球舞台的轉捩點。他重新設計品牌識別、融合歷史與當代美學，並打造出Puzzle、Hammock等熱銷包款，成功吸引全球目光，一舉把Loewe推上最受歡迎品牌之列。
重點4：逆勢成長，營收持續上漲
Source: Loewe
在全球精品市場進入修正之際，Loewe依舊展現強勁韌性。雖然2025財年尚未公告，但根據西班牙公司申報資料，2024年營收已達8.8億歐元、年增9.2%，延續2023年30%高成長後的穩健動能，成功把話題熱度轉化為成熟的商業體質。
重點5：雙人設計組合站穩第二季
Source: Loewe
Jack McCollough與Lazaro Hernandez接掌Loewe後備受矚目。來到第二季，兩人並未急著顛覆品牌，而是選擇在既有的工藝底蘊上注入更輕盈、年輕的新視角。外媒認為，他們不僅延續了首季的能量，也在奢華與工藝之間找到了新的平衡點。
重點6：180週年大咖歡慶
Source: Loewe
這次的形象廣告由攝影師Talia Chetrit掌鏡，邀請aespa成員Giselle、演員惠英紅、Julia Garner等人共同演繹，透過經典包款與品牌大使的加持，展現Loewe邁入180週年的全新面貌。180週年系列中可見大量趣味獅子圖案，靈感來自德文「Löwe」（意為獅子），同時呼應創辦人Enrique Loewe Roessberg的德國血統，藉此再次連結品牌的歷史與文化根源。
Loewe 180週年Q&A
Q1：Loewe是哪一國的品牌？創立多久了？
A：Loewe是來自西班牙的皮件工藝品牌，創立於1846年，至今已走過180年，是全球歷史最悠久的皮件品牌之一，並曾獲西班牙王室指定為皇家供應商。
Q2：Loewe怎麼唸？品牌名稱跟獅子有關係嗎？
A：Loewe的名字源自創辦人Enrique Loewe Roessberg的姓氏，而這個姓氏與德文「Löwe」（意為獅子）相呼應，也連結了創辦人的德國血統。這正是180週年系列大量採用獅子圖案的由來。
Q3：Loewe為什麼被稱為「文化品牌」？
A：除了包款設計，Loewe長期投入藝術與工藝領域，創立Loewe Craft Prize工藝獎，並支持攝影、舞蹈等藝術，逐漸建立「工藝與文化推動者」的形象，這份對文化的投入，正是它與其他精品最大的差異化特色。
Q4：Loewe最具代表性的包款有哪些？
A：在Jonathan Anderson擔任創意總監期間，打造出Puzzle、Hammock等熱銷包款，憑著辨識度高的設計與精湛工藝，成為品牌翻紅的代表作，至今仍是許多人入手Loewe的首選。
Q5：現在Loewe由誰設計？品牌經營狀況如何？
A：Jonathan Anderson於2025年卸任後，由雙人設計師Jack McCollough與Lazaro Hernandez接棒。在全球精品市場修正之際，Loewe仍展現韌性，2024年營收達8.8億歐元、年增9.2%，延續前一年的高成長動能。
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