在新任執行長舒爾曼（Joshua Schulman）的帶領下，Burberry 正透過「回歸經典」重新找回品牌定位，也讓品牌在精品市場放緩之際逐步站穩腳步。根據 2026 財年第三季與全年財報，截至 2026 年 3 月底的財政年度，Burberry 成功由虧轉盈，全年營收達 24 億英鎊，與去年持平，反映成本控管與轉型策略已開始展現成效。在營運逐漸回穩之後，品牌下一步如何延續成長動能，也成為時尚產業關注的焦點。
延伸閱讀：Burberry把曼谷飯店變時髦了！開啟體驗式行銷，華莎、Bright現身泰國地標
回歸核心商品策略奏效
過去幾年，Burberry 一度積極追求高端化，希望朝高級時裝奢侈品牌靠攏，但在大環境捯影響下，其回饋速度不及市場變化，直到現任 CEO 舒爾曼推出「Burberry Forward」策略後，品牌重新聚焦最具代表性的核心商品，從經典風衣、格紋圍巾、外套到戶外防水機能，重新建立屬於 Burberry 的品牌辨識度。
延伸閱讀：Burberry回歸經典營收逆勢成長，下一步品牌看準休閒時尚！
這樣看似保守的方向，卻正好符合當前精品市場的消費趨勢。當消費者愈來愈重視實穿性、耐用性與長期價值，而非一味追逐醒目 Logo，Burberry 所代表的英倫機能美學反而再次成為市場焦點。延續這項策略，品牌近日更以最具代表性的 Burberry 格紋為主軸推出全新公路旅行形象企劃，透過英國鄉村景色、戶外探索與旅行文化，再次強調品牌與戶外生活方式之間深厚的連結，也讓經典格紋重新站上品牌敘事的核心。
延伸閱讀：Burberry 2025股價翻倍，3個關鍵成品牌逆轉關鍵｜時髦經濟
一塊格紋撐起百年品牌識別
談到 Burberry，最令人印象深刻的莫過於經典米色格紋（Burberry Check）。事實上，這款格紋最早誕生於 1920 年代，最初只是作為品牌 Gabardine 風衣內裡使用，直到 1924 年正式註冊為品牌商標，才逐漸成為 Burberry 最具代表性的識別符號。
真正讓格紋從內襯走向主角，則是在 1967 年。一位巴黎門市買手靈機一動，將風衣內裡格紋運用於行李箱與雨傘展示，意外受到市場熱烈迴響，也促使品牌開始推出格紋圍巾、旅行袋與各式配件，讓格紋正式成為 Burberry 最重要的設計語言之一。歷經百年演變，Burberry Check 不僅象徵英倫工藝，也見證品牌從軍事機能、戶外探索到高端時尚的轉變。如今在 Daniel Lee 操刀下，這項品牌資產再次被放大，並以更符合現代生活方式的樣貌重新詮釋。
2026春夏聚焦「實用主義」
呼應品牌回歸經典的方向，Burberry 最新形象廣告攜手英國搖滾樂團酷玩（Coldplay）主唱 Chris Martin 之子 Moses Martin 首次參與時尚形象拍攝，並與英國超模 Edie Campbell、模特兒 Nora Attal，以及韓國藝術家 Sang Woo Kim 一同展開一場充滿英倫風情的夏日公路旅行。
故事描述一群好友駕車離開城市，穿越蜿蜒鄉間道路、田野與森林，最終抵達位於英格蘭北安普敦郡（Northamptonshire）的 Deene Park，在自然景色中展開一場屬於 Burberry 的夏日探索。整支影片更由 Moses Martin 所屬樂團 People I've Met 演唱歌曲〈For Hire〉作為配樂，為旅程增添自由奔放的氛圍。
Burberry 首席創意總監 Daniel Lee 表示：「公路旅行是一種非常典型的英式體驗——駕車駛向鄉間，隨性而行，探索旅途中未知的風景。這種探索精神始終是 Burberry 品牌的重要核心，而旅途中播放的音樂，也往往成為最難忘的回憶。」延續品牌與戶外探索的歷史淵源，本季系列大量運用 Burberry Archive Beige 經典格紋，打造兼具辨識度與日常機能的配件，包括拉鍊托特包、水桶包，以及採用塗層棉質帆布打造的 Primrose、Pocket 包款，讓經典格紋自在穿梭於城市與鄉野之間。
服裝方面，同樣延續「實用主義」精神。經典純棉 Polo 衫、格紋比基尼成為夏日亮點；男裝 Leadenham 中長版風衣以品牌標誌性的防潑水 Gabardine 面料製成，延續 Burberry 百年戶外機能傳統；女裝則推出輕盈實穿的 Tillydrine 外套，以及兼顧造型與功能性的春夏外套系列，在晴雨多變的季節皆能靈活搭配。
從重新聚焦經典單品、強化戶外精神，到再次放大 Burberry 格紋的品牌價值，可以看出 Daniel Lee 與執行長舒爾曼正攜手為品牌建立更鮮明且一致的品牌形象。對於這個擁有近 170 年歷史的英倫品牌而言，「回歸經典」不只是設計方向，更是帶動品牌重返成長軌道的重要關鍵。
Burberry春夏格紋問與答
Q1：Burberry 為什麼近年重新強調「回歸經典」？
A： Burberry 在執行長 Joshua Schulman 推出的「Burberry Forward」策略下，重新聚焦品牌最具代表性的核心商品，包括風衣、格紋圍巾、外套與戶外機能服飾。這項策略不僅讓品牌形象更加鮮明，也符合消費者愈來愈重視實穿性、耐用性與長期價值的消費趨勢。
Q2：Burberry Check 經典格紋是什麼時候誕生的？
A： Burberry Check 最早誕生於 1920 年代，原本只是 Gabardine 風衣的內裡設計，1924 年正式註冊為品牌商標。直到 1967 年，品牌開始將格紋運用於圍巾、旅行袋與配件後，才逐漸發展成 Burberry 最具代表性的品牌識別。
Q3：Burberry 2026 春夏系列有哪些必看亮點？
A： 本季延續品牌「實用主義」精神，推出多款以 Archive Beige 經典格紋打造的托特包、水桶包、Primrose 與 Pocket 包款；服裝則包括防潑水 Gabardine 風衣、純棉 Polo 衫、格紋比基尼，以及兼具機能與時尚感的春夏外套，展現品牌與戶外生活方式的連結。
Q4：Burberry 的經典風衣適合日常穿搭嗎？
A： 適合。Burberry 經典風衣採用品牌標誌性的 Gabardine 防潑水面料，不僅兼具機能性，也能輕鬆搭配牛仔褲、西裝褲或洋裝，無論通勤、旅行或日常穿搭都相當實用，是歷久不衰的經典單品。
Q5：Burberry 為什麼一直強調戶外探索精神？
A： Burberry 起源於戶外機能服飾，品牌經典的 Gabardine 面料就是為了應對英國多變天氣而誕生。近年透過公路旅行形象廣告、戶外場景與經典格紋設計，品牌再次強化與旅行、探險及英倫生活方式的連結，也凸顯其不同於其他精品品牌的核心特色。
source：Burberry
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
