東京又多了一個值得朝聖的時尚新地標。日本時尚品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）於 7 月 10 日正式揭幕全球規模最大的旗艦店，選址東京最具潮流指標的新宿，以總面積 1,837 平方公尺、橫跨四個樓層的空間，完整集結品牌旗下所有產品系列。從經典鞋履、高端服飾到全新互動體驗，這座旗艦店不只是購物據點，更透過建築與空間設計，重新詮釋品牌一路走來的歷史與美學，也成為鬼塚虎邁向全球時尚品牌的重要里程碑。
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鬼塚虎為何成為集團成長引擎？
創立於 1949 年的鬼塚虎，是日本鞋履品牌的重要代表，也是 Asics 集團的起點。1977 年，鬼塚虎與另外兩家公司合併成立 Asics，品牌名稱一度淡出市場，直到 2002 年重新復刻後，以復古鞋履為基礎，逐步拓展服裝系列，並登上米蘭時裝週舞台，成功從運動品牌轉型為兼具設計感與時尚性的生活風格品牌。
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品牌定位轉型，也帶動亮眼的市場表現。根據 Asics 最新財報，鬼塚虎 2025 年營收達 1,365 億日圓，較前一年成長 43%，營業利益率更高達 37.7%，不僅刷新品牌紀錄，也是集團旗下獲利能力最高的事業體。看好品牌未來發展，Asics 更宣布將於 2027 年成立全新 OT Group，以更獨立的營運架構負責鬼塚虎業務，加速全球布局與市場拓展。而這股成長動能，也具體反映在最新開幕的東京新宿旗艦店。品牌以全球最大規模打造全新據點，透過建築、空間與體驗設計，完整展現鬼塚虎從經典運動鞋履走向國際時尚品牌的全新樣貌。
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鬼塚虎大旗艦亮點1：一站逛遍鬼塚虎全系列
全新旗艦店共規劃四個樓層，總面積達 1,837 平方公尺，是目前全球規模最大的 Onitsuka Tiger 門市。不同於一般專賣店僅販售部分商品，這裡完整集結品牌三大系列，包括重新演繹經典鞋履的 Heritage、同步米蘭時裝週發表的 Contemporary 高級時裝，以及高端正裝支線 THE ONITSUKA，讓鞋迷與時尚迷都能一次收藏品牌最完整的設計版圖。
鬼塚虎大旗艦亮點2：「鬼塚虎黃」成新宿最新地標
還沒踏進店內，就會先被醒目的 Tiger Yellow 建築吸引目光。整棟建築以品牌代表性色彩打造，宛如一座矗立城市中的大型雕塑，俐落流暢的立面與富有節奏感的條紋設計，在繁忙的新宿街頭格外醒目。建築融合日本工藝精神與義大利設計美學，在極簡輪廓中展現細膩質感，不只是品牌門市，更成為東京最新的時尚打卡地標。
鬼塚虎大旗艦亮點3：四層空間各有風格
旗艦店以「Vertical Narrative（垂直敘事）」為設計核心，不同樓層透過材質、色彩與光影變化，帶領顧客一步步走進鬼塚虎的品牌世界。一樓以品牌標誌性的黑、黃配色為主角，黑色地坪搭配 Giallo Siena 大理石，展現俐落且充滿張力的迎賓空間；二樓則以黑色水磨石為主體，展示深受收藏家喜愛的 NIPPON MADE 系列，搭配 1970 年代義大利設計家具，呈現工藝與時尚交融的氛圍。
來到三樓，空間轉為沉靜內斂，Rosso Lepanto 大理石、霧面黃銅與髮絲紋不鏽鋼共同營造如藝廊般的展示環境，讓每雙鞋履與服裝都成為值得細細欣賞的作品。此外，店內也規劃品牌首座娛樂互動空間，為購物體驗增添更多趣味與沉浸感。
鬼塚虎大旗艦亮點4：品牌精品化的重要里程碑
近年鬼塚虎持續透過米蘭時裝週、高端服飾系列與全球旗艦店策略，逐步建立精品生活品牌形象，而新宿旗艦店正是品牌轉型的重要縮影。從建築外觀、空間動線到商品展示，每個細節都圍繞著品牌故事展開，讓消費者感受的不只是購物，更是一場融合日本工藝、義大利設計與當代時尚的沉浸式體驗。對於近期準備前往東京的人而言，這裡不只是鬼塚虎商品最齊全的門市，更是值得安排朝聖的最新時尚地標。
鬼塚虎旗艦店問與答
Q1：鬼塚虎新宿旗艦店為什麼值得去？
A： 這間於 2026 年 7 月 10 日開幕的新宿旗艦店，是全球規模最大的 Onitsuka Tiger 門市，總面積達 1,837 平方公尺、共四層樓。不僅一次集結 Heritage、Contemporary 與 THE ONITSUKA 三大系列，還透過建築設計、品牌展陳與互動體驗，完整呈現鬼塚虎從運動品牌走向國際時尚品牌的發展歷程，是東京最新的時尚朝聖地。
Q2：鬼塚虎新宿旗艦店有哪些必看亮點？
A： 鬼塚虎新宿旗艦店最大亮點，在於一次集結品牌最完整的產品版圖與沉浸式空間體驗。四層樓空間完整販售 Heritage、Contemporary 與 THE ONITSUKA 三大系列，讓消費者一次逛遍品牌全系列商品。建築外觀以代表性的「Tiger Yellow」打造，成為新宿最新時尚地標；店內則依不同樓層規劃獨特設計風格，融合日本工藝、義大利設計家具與精品級展示空間，並設有品牌首座娛樂互動區，讓逛街不只是購物，更是一場結合建築、美學與品牌故事的沉浸式體驗。
Q3：鬼塚虎近年為何能成為 Asics 集團的成長引擎？
A： 鬼塚虎自 2002 年重新復刻後，成功從復古運動鞋品牌轉型為兼具時尚與設計感的生活風格品牌，不僅登上米蘭時裝週，也持續拓展高端服飾系列。根據 Asics 最新財報，鬼塚虎 2025 年營收達 1,365 億日圓，年成長 43%，營業利益率高達 37.7%，成為集團獲利能力最高的品牌，Asics 更宣布將於 2027 年成立 OT Group，加速品牌全球布局。
Q4：前往東京旅遊，鬼塚虎新宿旗艦店適合安排什麼樣的行程？
A： 由於旗艦店位於新宿核心商圈，建議可與新宿伊勢丹、NEWoMan、新宿高島屋等百貨安排同一天造訪，再搭配歌舞伎町、東京都廳展望台或新宿御苑等景點，規劃半天至一天的逛街行程。即使沒有購物計畫，也很適合欣賞建築設計、拍照打卡，感受東京最新的時尚氛圍。
Q5：鬼塚虎新宿旗艦店和一般門市有什麼不同？
A： 一般門市多半僅販售鞋履或部分服飾系列，而新宿旗艦店完整集結品牌所有產品線，包含經典鞋款、米蘭時裝週高端服飾與 THE ONITSUKA 正裝系列。此外，店內空間、展示方式與互動體驗皆以精品規格打造，更像是一座品牌概念館，而非單純的零售店。
source：Onitsuka Tiger
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