當精品品牌紛紛跨足咖啡館、書店與生活風格空間，便利商店也開始反向走向精品化。今年迎接品牌成立 45 週年，日本全家便利商店（FamilyMart）攜手潮流教父 NIGO 推出全新概念品牌 FAMIMA，並於東京麻布台打造全球首間旗艦店 FAMIMA PARK AZABUDAI。從空間設計、品牌識別到限定商品、原創 IP，全方位翻轉便利商店的既定印象，也讓這間被譽為「時尚版全家」的新據點，成為近期東京最值得造訪的新地標。
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日本全家重新定義便利商店
由 NIGO 擔任創意核心的「Next FamilyMart Project」，源自一句再簡單不過的想法：「如果便利商店有這些東西就好了。」經過一年多籌備，這項計畫最終集結日本頂尖設計師、建築師與創意團隊，將設計、潮流、美學與生活方式帶進日常消費場景。
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空間由 Wonderwall 創辦人片山正通操刀，以如同選物店般的概念重新規劃動線，大面積玻璃帷幕、開放式中島與層架陳列，讓購物更像是在逛 Lifestyle Store，而不是一間傳統便利商店。這樣的改變，其實反映出全球零售市場近年的共同趨勢。當商品愈來愈容易被複製，真正能創造差異化的，不再只是品項，而是品牌所提供的體驗與情緒價值。對 FamilyMart 而言，FAMIMA 不只是一次店型升級，更是一場品牌定位的重塑，希望讓便利商店從「順路消費」，轉變為「值得專程前往」的目的地。
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限定抱枕成東京最新伴手禮
除了空間設計，FAMIMA 更首度推出品牌原創角色 IP，結合 FamilyMart 經典字母「F」與第一代 Logo 元素，圓潤討喜的造型不僅藏身建築屋頂與街角，也化身為一系列旗艦店限定商品。其中最受矚目的，莫過於 IP 抱枕、玩偶、生活雜貨、文具以及 Convenience Wear 聯名系列，每一件都兼具收藏與設計感，也迅速成為日本社群討論的新焦點。官方更透露，部分商品未來將陸續於日本各地 FamilyMart 販售，不過首波限定商品仍只有麻布台旗艦店才能入手。
近年從吉伊卡哇、三麗鷗到各大品牌聯名都證明，卡通 IP 已不只是授權商品，更是能夠驅動消費者主動朝聖的重要商業模式。對 FamilyMart 而言，自有角色的誕生，不僅能累積品牌辨識度，更建立起不同於其他便利商店的專屬世界觀，進一步延伸至服飾、生活用品甚至未來更多跨界合作，創造長期的品牌價值。
服裝支線持續進化
FamilyMart 服裝支線Convenience Wear 系列近年成功翻紅！而其單品同樣是 FAMIMA PARK AZABUDAI 的重要亮點。由本品牌 FACETASM 主理人落合宏理持續操刀，以「好設計、好技術、好材質」為核心，完整呈現全季度服飾系列，並同步推出旗艦店限定商品。店內更首次導入試衣間、數位互動螢幕與專屬商品顧問，讓購物體驗更接近精品選物店，而非便利商店。從一雙襪子、一件 T-Shirt 到完整服飾系列，Convenience Wear 已逐漸突破「高 CP 值」定位，朝向具有設計辨識度的生活品牌發展。事實上，日本便利商店早已不再只是零售通路，而是不斷孵化新品牌的平台。從 Lawson、7-Eleven 到 FamilyMart，各家都開始透過服飾、咖啡、餐飲與聯名商品建立獨有特色，而 FAMIMA 的誕生，無疑讓這場便利商店的品牌競賽再度升級。
外帶咖啡、炸雞也能很時髦
除了設計與服飾，餐飲內容也同步升級。FAMIMA 攜手 2016 World Brewers Cup 世界冠軍咖啡師粕谷哲共同開發限定咖啡，並推出 Espresso Tea、全新熟食等限定品項，希望讓便利商店成為日常生活中更值得停留的場域。
戶外則打造「FAMIMA STAND」外帶窗口，旅客不用進店，也能快速購買咖啡、茶飲及招牌 Fami-Chiki 炸雞，搭配印有品牌角色的專屬長椅，模糊店舖與公共空間的界線，讓便利商店更像是一座城市客廳，而非單純的零售據點。
便利商店轉型開啟日本零售下一個世代
從 Convenience Wear 到原創 IP，再到限定商品與沉浸式空間體驗，FAMIMA PARK AZABUDAI 不只是 FamilyMart 成立 45 週年的紀念計畫，更透露出日本零售市場的新方向 —— 未來消費者購買的不只是商品，而是品牌所建構的生活方式。
對於海外旅客而言，這裡或許將成為繼表參道、代官山與銀座之後的新朝聖地；對零售產業而言，FAMIMA 則證明了一件事：當便利商店開始結合設計、文化與 IP 經營，它所競爭的對象，早已不只是隔壁另一家便利商店，而是所有能夠占據消費者生活時間與情感連結的生活風格品牌。
新型態全家便利商店問與答
Q1：FAMIMA 是什麼？和一般 FamilyMart 有什麼不同？
A： FAMIMA 是日本全家（FamilyMart）45 週年推出的全新概念品牌，由 NIGO 擔任創意核心打造。不同於一般便利商店，FAMIMA 結合潮流設計、生活風格、服飾、限定商品與沉浸式空間，希望將便利商店從日常補給站，升級為值得專程造訪的新目的地。
Q2：FAMIMA PARK AZABUDAI 有哪些必看亮點？
A： 最大亮點包括由片山正通設計的選物店式空間、品牌首個原創角色 IP、限定抱枕與玩偶等周邊商品，以及完整展示的 Convenience Wear 服飾系列。此外，店內還設有試衣間、互動螢幕與商品顧問，打造有別於傳統便利商店的購物體驗。
Q3：FAMIMA 的限定商品有哪些值得收藏？
A： 首波限定商品以品牌原創角色 IP 系列最受矚目，包括抱枕、玩偶、文具、生活雜貨，以及 Convenience Wear 聯名商品。其中不少商品目前僅能在麻布台旗艦店購買，因此也成為東京最新的人氣伴手禮。
Q4：Convenience Wear 為什麼這麼受歡迎？
A： Convenience Wear 由 FACETASM 主理人落合宏理操刀，以「好設計、好技術、好材質」為核心，從襪子、T-Shirt 到完整服飾系列，都兼具實穿性與設計感，近年成功翻轉大家對便利商店服飾的印象，也逐漸發展成具有品牌辨識度的生活風格系列。
Q5：除了購物，FAMIMA PARK AZABUDAI 還有哪些體驗？
A： 店內除了販售限定商品，也推出由世界冠軍咖啡師粕谷哲共同開發的限定咖啡、Espresso Tea 與全新熟食；戶外更設有 FAMIMA STAND 外帶窗口，提供咖啡、茶飲與招牌 Fami-Chiki 炸雞，讓旅客即使不進店，也能體驗全新的 FAMIMA 品牌風格。
source：FamilyMart
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