日本平價服飾品牌 Uniqlo 與 GU 母公司迅銷集團（Fast Retailing）近年持續擴大全球版圖，在 Uniqlo 穩固 LifeWear 定位的同時，GU 也迎來品牌創立20年來最重要的一次改變。今年初，迅銷宣布延攬前 Marni 創意總監 Francesco Risso 出任 GU 首位創意總監，不僅是品牌首次設立此職位，也象徵 GU 將從過往以商品開發為核心，邁向更重視設計創意與品牌風格的新階段。在率先推出與 Uniqlo 合作的聯名系列 「Uniqlo F.RISSO」 後，Francesco Risso 主導的首個 GU 2026 秋冬系列 正式亮相，將於7月下旬起陸續上市，也讓外界首度看見這位義大利設計師如何為 GU 注入全新的創意視角。
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品牌20週年回歸「自由」，打造6大風格衣櫥
適逢品牌成立20週年，新系列重新回到 GU 名稱源自日文 「自由（Jiyū）」 的核心概念，並將其轉化為更符合當代生活的穿衣提案。
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Francesco Risso 以現代人多元且流動的生活型態為靈感，打造六大風格主題，包括俐落極簡的 「GU Minimal」、充滿1970年代復古氛圍的 「GU Classic」、大膽玩色的 「GU Playful」、兼具機能與實穿性的 「GU Utility」、取材自1980、1990年代運動服飾的 「GU Sport」，以及強調舒適日常的 「GU Cozy」。比起定義單一流行趨勢，Risso 更希望透過不同風格的自由混搭，讓每個人都能打造屬於自己的日常衣櫥。
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經典基本款升級，設計感與高CP值兼具
相較於徹底翻轉品牌形象，Risso 的首個系列更著重於提升 GU 經典商品的設計語言，在熟悉的品項中加入更鮮明的輪廓與搭配層次。
系列涵蓋細針織 V 領開襟外套、仿皮外套、超寬版牛仔褲、3D Barrel Leg 牛仔褲、保暖華夫格上衣，以及多色帆布運動鞋等品牌核心單品，延續 GU 一貫的親民定價，同時透過更完整的造型概念與風格分類，提升整體時尚辨識度，讓平價服飾也能擁有更豐富的穿搭可能。
Francesco Risso 如何改寫 GU 的下一個20年？
這次創意總監的人事布局，也反映迅銷集團對 GU 未來定位的重新思考。
當 Uniqlo 持續以機能性與 LifeWear 哲學穩固全球市場，GU 則被賦予更鮮明的流行屬性，希望在維持價格競爭力的同時，透過更具設計感的商品與更完整的品牌美學，吸引新世代消費者，並與 Uniqlo 形成互補而非重疊的品牌角色。
Francesco Risso 表示：「服裝最迷人的地方，在於能陪伴人們生活左右。當代服飾除了貼近日常、自在易穿，同時也需保有想像力、個人風格與玩味精神。人們如何選擇這些服裝、如何體驗它們，以及如何將它們帶入自己的日常生活，都將共同形塑 GU 的下一個篇章。」
對迅銷集團而言，Risso 的加入不僅是一項創意人事任命，更代表品牌策略的一次重要升級。在全球平價服飾市場競爭日益激烈、消費者對設計價值的期待持續提升之際，GU 能否在維持高 CP 值的同時，建立更鮮明的品牌個性，將是品牌邁向下一個20年的關鍵課題。而 Francesco Risso 的首個秋冬系列，也正式揭開這場轉型的序幕。
GU 20週年轉型問與答
Q1：GU 為何找來前 Marni 創意總監 Francesco Risso？
A：這是 GU 創立 20 年來首次設立「創意總監」職位。迅銷集團希望透過 Francesco Risso 的加入，讓 GU 從過去以商品開發為核心，進一步提升設計創意、品牌風格與時尚辨識度，吸引更多年輕消費者。
Q2：Francesco Risso 操刀的 GU 2026 秋冬系列有哪些亮點？
A：本季以「自由（Jiyū）」為核心概念，推出六大風格主題，包括 GU Minimal、GU Classic、GU Playful、GU Utility、GU Sport 與 GU Cozy，鼓勵自由混搭，打造符合不同生活情境與個人風格的日常衣櫥。
Q3：GU 2026 秋冬有哪些值得關注的必買單品？
A：本季重點商品包括細針織 V 領開襟外套、仿皮外套、超寬版牛仔褲、3D Barrel Leg 牛仔褲、保暖華夫格上衣，以及多色帆布運動鞋。整體延續 GU 高 CP 值特色，同時加入更具設計感的輪廓與搭配層次，提升穿搭完成度。
Q4：GU 與 Uniqlo 未來定位有什麼不同？
A：未來 Uniqlo 將持續聚焦 LifeWear 與機能服飾定位，而 GU 則會強化流行時尚屬性，以更具設計感、更多元的風格提案吸引新世代消費者，兩個品牌將形成互補，而非彼此競爭。
Q5：GU 2026 秋冬系列什麼時候上市？
A：Francesco Risso 主導的首個 GU 2026 秋冬系列預計自 7 月下旬 起陸續上市，將率先帶來六大風格主題與多款全新設計單品，揭開 GU 品牌轉型的重要新篇章。
source：GU
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