Gucci本季業績擊敗所有競爭對手! 成功原因從櫥窗即可窺知


    據彭博(Bloomerg)數據指出,自Gucci新總監Alessandro Michele上任進行改革後,其鞋包等配件的銷售業績,讓品牌所屬的開雲集團,股票行情自2001年的首次高點後再度猛勢成長,達到過去15年來的最高峰;Gucci今年第三季度的營收相較去年同期成長了17%,也是這五年來成長幅度最強的一季。

    Gucci去年跨出的新步伐完全是旗開得勝,當初大膽僱用年輕總監來革新這義大利老牌,確實成功地吸引新一代年輕消費者上門,尤其Gucci在近幾季設計不時飄著東方味的策略,更抓住了亞太地區顧客的口味,因此中國市場在全球的銷售增幅又最為明顯。


Gucci 2017早春男士西裝廣告形象由英國男神 Tom Hiddleston演繹。
Gucci 創意總監 Alessandro Michele 與 Florence Welch

    其實,當Gucci Model在Alessandro Michele第一季時裝周跨出伸展台的第一步,時尚媒體們就預知了這一刻,只是,或許沒人敢咬定會是如此驚人的成長。不僅設計本身,這位年輕的總監也成功地將老火車與數位快捷接軌,即便沒心急著跟上「See-Buy-Now-Now」的風潮,反倒是先攻向電商平台,如今夏與Net-A-Porter推出的聯名系列,隨後又在自家網路平台獨家販售#GucciGarden 以一系列花卉圖案虜獲女孩兒們的心;此後又馬不停蹄地與中國當代藝術家進行#GucciGram數位藝術合作專案,再度驚豔了Gucci的支持者。

    建構了完整的美學體系後,近期也頻頻與各國藝術家合作,如最為人所知:與來自紐約的藝術家Trouble Andrew,在東京銀座Dover Street Market大象房間所展出的#GucciGhost虛擬數位藝術展,呈現品牌在復古文青、浪漫華麗、東方情調之外,更具創意與玩心的活力。

Link to#Gucci Gram 


    當然,設計總監當了一年四季的多頭馬車進行所有實體和雲端計劃,都是為了讓消費者願意登門,直接帶著白花花的鈔票到店上體驗Gucci所打造的花花世界。這些心血,也都將在迎賓大門兩旁的櫥窗中端出,讓顧客忽視所有標價上的數字,眼球與購物慾都跟著那方型玻璃後的夢幻逸品起舞。

    到此,說得落落長,其實不過就是要讓妳在欣賞Gucci美麗的櫥窗時,也能想想在這畫面背後,Alessandro Michele是如何盡情地在疲軟又混亂的時尚市場中釋放熱情。



Gucci去年秋天在紐約第五大道的櫥窗設計,佈滿華麗而浪漫的碎花,呈現奢華的復古風情。
photo source from DailyShopWindow.com


今年在紐約店面的櫥窗設計,Gucci以中國元素的鶴配合著粉系底色,襯托春夏的奔放。


同樣在今年秋冬,於巴黎拉法葉百貨的櫥窗創造了立體的鶴身,襯上充滿少女心的粉色,雖是呼應東方味,卻相當有時髦感,相當對年輕人口味。




目前在銀座Dover Street Market為著名的 “Elephant Room 大象房間” 打造的“Gucci 4 Rooms”專屬空間,以及GucciGhost虛擬數位裝置藝術展。


銀座Dover Street Market於植卉展廳,與當代藝術家鹽田千春合作的創作展間。



    Gucci 2017年早春櫥窗,彷彿西敏寺教堂的哥德式拱門、秀場上的刺繡抱枕,皆幻化為美麗的設計與裝飾。猶如穿越時空的美學指引,重現6月早春秀的氛圍背景。

    櫥窗設計以顏色區分男女裝:粉紅色為女裝,天空藍色為男裝,綠色為中性系列。而配件座落於櫥窗中央,放置於長凳刺繡抱枕上或是拱門櫥窗櫃上,訂製的天鵝絨人形模特兒則詮釋早春系列服裝。此櫥窗設計將率先於米蘭蒙特拿破崙大街旗艦店亮相,並將陸續登陸全球各地 Gucci 精品店。



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