創立於 2006 年，來自瑞典的香氛品牌 Byredo，跳脫制式化的調香邏輯，透過極其簡約的包裝設計與獨樹一幟的氣息命名，建立鮮明的市場定位，並在 2022 年加入 Puig 集團，一步步拓展香氛版圖。正當全球香氛市場增速放緩之際，Byredo 母公司持續交出卓越的成績，台灣所在的亞太區更是成長速度之冠，顯示：集團旗下的香水品牌實力不容小覷。
Puig 集團 2025 第一季營收破 12 億歐元
Source: Byredo
根據 Puig 集團公布的 2025 年第一季財報（自 2025 年 1 月 1 日至 3 月 31 日止，共計三個月），與去年同期相比，營收增長 7.8%，達到 12.1 億歐元（約新台幣 411 億元），高於市場預期，其中香水部門表現超出同業，消息一出後，母公司股價隨即大漲，Puig 集團市值達到 93.6 億歐元（約新台幣 3,179 億元），突破「三千億」台幣大關。
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台灣所在的「亞太區」營收增長最強勁
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細看營收分佈，Puig 集團主要營收來自香水與時尚（Fragrance & Fashion）部門，過去三個月，營收增長 10.4%，達到 8.96 億歐元（約新台幣 304 億元），占據集團整體營收 74%。從地區分佈來看，台灣所在的「亞太區」表現最為強勁，在第一季迎來 14.5% 的增長，位居營收之冠，緊接著是美州市場，增長 11.5%。
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Byredo 全新香氛 Blanche Absolu 熱銷
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財報中特別指出，Puig 集團旗下瑞典香氛 Byredo 營收亮眼，在小眾香水市場表現卓越。尤其是，品牌將標誌性香調「Blanche」升級：Absolu de Parfum，形塑更豐厚的韻味層次。清澈明亮，如晨起第一道陽光灑進純白棉被，從黑胡椒與橙花油、土耳其玫瑰精油、紫羅蘭和水感茉莉，再到羊絨木的溫潤質感，相當詩意。
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「小眾」香氛為何成為營收主力？
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比起大品牌推出的香水，越來越多消費者傾向「小眾」香氛。這份財報不難看出，小眾香氛市場的潛力：市場越窄、越有價值。Byredo 或許是成功的佐證之一，它鎖定「不想要跟別人一樣」的消費心理，透過如詩意的調香方式與命名，讓使用者在噴灑香氛的同時，除了可以「與眾不同」，亦能形塑出北歐的生活風格。
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Byredo 持續強化實體店面的體驗性
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過去幾年，Byredo 持續在全球設立實體店面，透過獨特的設計美學，用店面說故事、營造氛圍。線下店面，成為 Byredo 重要的策略之一。設計，始終是這個瑞典品牌的核心，透過門市的商品陳列與裝置藝術，進而讓走進店內的客戶，產生結合情感與嗅覺的豐富體驗。也許，走進店內的人不一定會帶走香水，但一定能「感受」到品牌的定位。
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