在全球香氛市場趨於成熟之際，小眾香氛正快速從邊緣走向主流，成為國際美妝集團爭相布局的下一個成長引擎。從萊雅集團（L’Oréal） 完全收購英國小眾香氛品牌 Creed，到 LVMH 與雅詩蘭黛集團（Estée Lauder） 透過投資方式卡位新興香氛品牌，這些產業龍頭的共同動向，清楚揭示了一個趨勢：小眾香水市場規模正在快速擴大，且具備高度溢價與長期增值潛力。
全球最大美妝集團的下一步
Source: L'Oreal Group
全球最大美妝集團萊雅近日斥資 40 億歐元（約新台幣 1,422 億元），收購 Gucci 母公司——開雲集團（Kering）的美妝部門，並將與旗下品牌 Gucci、Bottega Veneta 與 Balenciaga，開啟長達 50 年 的美妝與香水授權協議。而這項交易中最受矚目的，莫過於萊雅將完全持有英國小眾香氛品牌 Creed（克雷德）。
Source: Gucci Beauty
為何萊雅決定投入鉅資，收購一個小眾品牌 Creed？從旗下另一個小眾香氛品牌 Aesop（伊索） 的表現，便能看出端倪。集團財報中多次提及，Aesop 的營收表現亮眼。此次收購 Creed，正是看中其高度的增值潛力。該品牌長期營造神秘而奢華的形象，透過定價策略與大眾市場拉開距離，卻依然對消費者具有強烈吸引力。
Source: Creed
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全球最大奢侈品集團的策略
Source: BDK Parfums
作為全球最大奢侈品集團，LVMH 近年也在小眾香氛領域動作頻頻。看準「小眾香氛」的成長潛力，LVMH 近日透過旗下創投基金 LVMH Luxury Ventures，對法國小眾香水品牌 BDK Parfums（巴杜克） 進行少數股權投資。這不僅是該品牌首次對外部投資者開放股權，也顯示出其積極拓展市場的企圖心。
Source: BDK Parfums
BDK Parfums 由出身香水世家的年輕調香師 David Benedek 於 2016 年 在巴黎創立。品牌以工匠等級的質感著稱，堅持選用頂級原料，瓶身由諾曼地鄉間的玻璃工匠手工吹製，瓶蓋設計靈感則來自巴黎大皇宮的屋頂。BDK Parfums 不僅提供獨特的香氛體驗，更將現代前衛香氣融合法式底蘊，使香水本身成為值得收藏的藝術品。
雅詩蘭黛拓寬小眾香氛市場
Source: Xinú
另一個值得關注的案例是雅詩蘭黛集團。該集團透過投資部門 NIV，對墨西哥小眾香氛品牌 Xinú 進行少數股權投資，這也是雅詩蘭黛首次投資拉丁美洲品牌。此舉清楚傳達出集團深耕全球市場的決心，不再侷限於歐美品牌，而是透過更多元的佈局與投資，強化其在香氛領域的影響力與市場定位。
Source: Xinú
墨西哥小眾香氛品牌 Xinú 由夫妻檔 Veronica Peña、Ignacio Cadena 與設計師 Héctor Esrawe 共同創立，自 2016 年 成立以來，便以「從嗅覺感官出發的香氣植物學」為核心理念，推出靈感源自美洲大陸熱帶與溫帶植物的香氛、肌膚保養與居家用品系列。憑藉獨特的調香哲學與設計美學，Xinú 成為低調卻極具魅力的小眾香氛品牌。
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小眾香氛市場將突破兩千億
Source: Byredo
根據 Puig（普伊格） 公布的 2025 年第三季財報（截至 2025 年 9 月 30 日，為期三個月），集團整體營收達 13 億歐元（約新台幣 469 億元）。旗下小眾香氛品牌 Byredo 與潘海利根（Penhaligon’s） 持續保持雙位數營收成長。目前，Puig 旗下的小眾香氛業務（Byredo 與潘海利根）已占全球高端香水市場 10.9%，成長表現相當亮眼。
Source: Penhaligon’s
據統計，2023 年全球香氛市場規模約為 520 億美元（約新台幣 1.6 兆元），其中小眾香水約佔 15% 至 20%。小眾香水市場規模預計將於 2032 年達到 65 億美元（約新台幣 2,044 億元），並於 2026 年至 2032 年期間 以 11.1% 的年複合成長率 成長。
Source: Aesop
小眾香水看似是香氛市場中的細分領域，卻因其手工調香、稀缺性，以及針對特定族群的高度吸引力，逐漸成為各大美妝集團布局的重要戰場，也不難看出其策略上的高度共通性。
當小眾香氛逐漸成為某種「主流」時，接下來真正的考驗，或許是穿戴者的「疊香」能力——透過一罐罐小眾香水的氣味層次，打造出專屬於自己的風格與香氣識別。
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