這幾天，日本知名保養品牌FANCL的行銷手法引起軒然大波，他們在百貨門口尋找自願者，只要在臉上塗抹不明液體30秒，就能獲得1000元獎金。
等有人好奇上前時，FANCL就表示，這是防腐劑，是許多保養品牌產品裡都會添加的成分，讓天天在臉上塗塗抹抹的妳，驚覺自己好像不是在養顏美容，而是在自毀肌膚。
此手法因各種原因，受到各界指正批評，其實今年因為廣告行銷而惹來風波的品牌，不只FANCL一個。
1. Dove，一秒變白人
知名沐浴用品品牌多芬Dove，約一個月前釋出了一支只有幾秒的動態廣告，內容是一個黑人女士衣服往上一脫，變成一個白人女士，好像用了多芬就能洗淨「黑黑」的髒污一樣，對比他們十幾年來掛在嘴邊的品牌精神「真實的美」，顯得格外諷刺。廣告一出馬上招來種族歧視的罵名，Dove犯下這麼明顯又基本的錯誤，不知真是太不敏感，還是故意炒話題。
2. 一瓶Pepsi，天下太平
今年四月，名模Kendall Jenner接下的Pepsi廣告也引起極大爭議，影片內容大致是原本在街邊拍攝時尚照的她，看見外頭走過抗議人群，於是她換上便服加入他們，並將一瓶Pepsi遞給警察，警察杯杯接收後，她與眾人歡呼擊掌，最後廣告在一片世界大同中結束。
在種族與移民衝突不斷的美國，發表這樣的廣告難怪很不得人心。許多人抨擊Pepsi美化了嚴重社會問題，把他人痛苦當兒戲，Kendall本人當然也被大罵無腦。廣告這麼奇葩，究竟背後團隊是怎麼運作的，我們實在霧裡看花。
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