• 【妝同學上課6】「ANESSA安耐曬」亞洲防曬乳第一把交椅!連續20年銷售冠軍、人氣女星製造機背後原因是它

    • by Maureen
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    • Skincare

    在早期的保養觀念中,"保養"只是後續修復程序,卻忘了許多肌膚狀況其實必須提前"預防"!也因此在這五至十年間品牌、美容專家開始不斷倡導,清潔與防曬的重要性。這集單元Maureen編就要帶各位妝同學們來深入認識,轟動台日兩地的防曬乳霸主「ANESSA安耐曬」不為人知的有趣小故事!為什麼它能稱霸市場近20年銷售冠軍?傳說教會亞洲人擦防曬的始祖級人物也與它有關係又是怎麼回事?快一塊兒了解一下吧!

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    超過百年的防曬技術

    保養的觀念最早可以追朔超過百年,但在過去女性們化妝、保養為的是增加外在的美麗,卻還不曉得肌膚底層防禦、打底修護的重要性。直到1872年資生堂集團的出現,它看準人們印象中「一白遮三醜」的美感價值,領先全球針對紫外線進行了過百年的研究,不只率先推出亞洲市場第一款防曬產品,更盛為首個在產品上標示"正確、可信度高"的SPF系數,徹底點醒亞洲女性對於紫外線、陽光防禦功夫的重視。

       

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    第一款紫外線防護罩是它

    說起資生堂旗下最著名的防曬產品,莫過於稱霸市場的安耐曬,但其實在安耐曬尚未誕生前,資生堂就已經是防曬市場上的第一把交椅,且於1923年就研發出日本業界第一款防曬產品,也可以說它就是締造安耐曬的靈魂角色。資生堂首款防曬產品Uviolin,與安耐曬相同,是針對女性陽光下保持白皙肌膚的需求而打造,雖然以現代的眼光看來,Uviolin的成分沒那麼溫和、質地又厚重,但不得不說它能在防曬觀念尚未普及的年代,有效地抵禦紫外線傷害,達到保護皮膚的效果,真的成為許多害怕曬黑消費者的救命仙丹。

       

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    為了陽光而誕生

    那麼我們最熟悉的ANESSA安耐曬又是何時出生的呢?1992年ANESSA以「希望肌膚像熱沙一樣,即使在猛烈陽光下也能保持美麗光芒。」的品牌理念在美妝市場中脫穎而出,令人印象深刻的名字和標語,也象徵了品牌強調"在戶外與陽光共存"、"曬不黑"的美肌觀念~不過說起它能擊敗各界好手的成功基因,或許都要歸功於安耐曬對於"戶外休閒活動趨勢"的敏感度!當眾人對於防曬概念尚未成熟時,品牌就已高度防水、防汗為賣點,使安耐曬成為消費者外出遊玩挑選防曬品的"唯一"選擇。

       

        

    第一個"曬不黑"的防曬乳

    不光是在掌握市場趨勢方面嗅覺敏銳,資生堂集團包括旗下的安耐曬,也是全球首個率先於1996年標示PA防曬系數的品牌!PA防曬係數通常以+來體現,+越多表示產品延長曬黑的時間越長,也就表示,安耐曬的防曬產品,不光可以預防曬傷保護皮膚,更比當時眾多品牌更有自信地敢說:自己是個能讓女孩"曬不黑"的防曬乳!也難怪品牌創立30年能稱霸長達近20年的日本銷售冠軍。

          

    當紅人氣女星製造機

    ANESSA安耐曬不只在防曬市場有著舉足輕重的地位,對於日本演藝圈來說,它更扮演著當紅女星的鑑定角色!品牌自1992年於日本推出以來,歷年來的廣告代言人包括了:長谷川理惠、中本奈奈、小泉深雪、橋本麗香、蛯原友里、土屋安娜、蒼井優,甚至到今年的小松菜奈等人氣女星,從代言人的選擇邏輯中妳還會發現,這些女星不僅有著陽光、自然的形象,更是當時最有話題的焦點人物,甚至還有網友笑稱,只要拍過安耐曬的女星,無論是戲劇作品又或者寫真書都會無預警熱賣~也才使它又被稱為人氣女星製造機!

      

       

       

    source : ANESSA

        

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