• 【妝同學上課6】「綠藤生機」台灣天然保養領頭羊!6大成功基因文青都瘋狂,明星洗髮精熱銷18萬瓶原因竟是...

    • by Maureen
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    • Skincare

    這幾年環保意識抬頭,消費者不只更注重商品的成分,就連品牌的永續價值、產製過程都得嚴格把關,也使得這幾年間天然美妝成了市場上共同的默契!本周的【妝同學上課6】Maureen編就要帶女孩們深入認識,來自台灣土生土長的MIT保養品牌-綠藤生機Greenvines!它如何跳脫文青小眾市場,成為台灣天然保養的領頭羊?或許它的成功基因藏在這6個小故事裡頭!

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    1.所有創意皆來自一顆芽菜

    對妳來說健康的生活該具備甚麼條件呢?是規律運動、清爽飲食又或者積極補充各項營養補品呢?對於綠藤生機生機來說,健康生活的價值應該建立在"簡單"之上!少一些瓶瓶罐罐的維他命,少一些加工食品,甚至少一些過多的保養產品。因此由三位台大財金系畢業生組成的創辦團隊,以植物、蔬菜作為基礎發想,尋尋覓覓找到了充滿營養價值且具生命力的芽菜!並將其作為創意核心,2010年打造了這個綠意盎然、充滿活力與生機的天然品牌-綠藤生機。

      

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    2.肌膚吃的營養食品

    活生生的芽菜,是植物最原始的風貌,也是營養最濃縮的階段,更是綠藤生機啟蒙的關鍵元素!品牌自創立以來便積極投入蔬菜、植物中營養成分的提煉,並將其一一滲透進我們的生活,不論是肌膚保養品、洗髮精,甚至沐浴清潔產品,從摘種、植萃酵素培養、研發甚至後續的產品產製通通以"純淨、友善環境為出發點",同時簡化成分、單純化產製流程,只留下植物最營養且純粹的模樣,這也是綠藤給予我們的貼心守護!甚至在品牌旗下的保養單品中,妳時常可見天然精油的添加,以及植萃酵素的活用,它讓植物發揮了無限的潛能,也提醒了我們重新回頭檢視甚麼才是對身體、肌膚最友善的保養品成分。

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    3.這個洗髮精真的很不一樣

    或許妳是從綠藤的精油保養單品認識它,又或者妳是因為它那文青、簡約的視覺意象給吸引,但妳不知道的是,綠藤生機真正收服台灣人胃口的關鍵轉捩點,還得歸功於這罐洗髮精!洗頭是我們日常再平凡不過的事情,但這麼多洗髮精選擇真的都適合台灣人嗎?品牌看準了這點,瞄準台灣消費者最在意的出油、扁塌、敏感、毛躁四大問題,推出清爽、溫和且減去了2700+非必要成分的無矽靈髮品系列。

      

    其中這款頭皮淨化洗髮精,更猶如我們夏日髮肌的最佳解答,以巴西頂級綠蜂膠取代市面常見的肌膚調理成分,使用起來更舒爽、輕盈,且蓬鬆力剛剛好!作為綠藤的第一款洗髮精,它的表現真的很讓人驚艷,精準、有感地解決因悶熱氣候而油膩扁塌的台灣混油性髮質,也難怪能創下全台銷售超過 18 萬瓶的驚人銷售紀錄。

       

    4.永續環保不是說說而已

    不光是在產品成分上落實天然永續,環保理念就像是綠藤的品牌靈魂,它不只教會我們用更健康的方式挑選保養產品,也帶著我們落實永續健康生活!像今年綠藤生機便與台灣環境資訊協會攜⼿B 型企業協會(B Lab Taiwan)及全台最⼤群募顧問⾙殼放⼤,共同於每年世界地球日前夕舉辦《綠⾊ ⽣活 21 天》活動,將消費者對於品牌的愛幻化為環境的實質投資,也積極推動瓶罐回收,透過社群渲染點醒年輕族群的綠色生活意識!而這些點點滴滴也成功引領消費者藉由品牌改變生活態度,直至今日甚至已累積近30萬個由網友自主發起的綠色行動了呢!可見綠藤不只是個成功的美妝品創作者,也是台灣永續生活的最佳推手。

      

      

    5.設計瓶身藏了自然密碼

    仔細端倪,妳還會發現綠藤在包裝設計上藏的有趣密碼!2021年綠藤徹底為品牌視覺風格重新整頓,並以「Nature’s Code 自然密碼」作為嶄新的品牌識別,集結橫跨三大洲、九大設計團隊共同合作,由 Apple、Netflix 合作夥伴、來自紐約的設計團隊Character所操手,透過綠色漸層色階訴說「深度減法的純淨保養觀念」,並且很仔細地於瓶身上寫下象徵自然數學思維的數字脈絡,以及巧妙地運用向日葵種子、樹木分支、蕨類複葉等大自然圖像元素,再次強調品牌對於植物的重視!當然了,所有產品的包裝也挑戰使用50%的再生玻璃瓶器,讓「減法」生活貫徹融入整個品牌。

      

        

    6.購物過程也要療癒身心靈

    細細探究下來,妳可以知道生活體驗、身心靈的治癒對於綠藤來說也是不可缺少的健康意識環節!因此今年品牌也下重本,將台灣的文化底蘊、自然優勢注入於實體門市的空間設計中!值得一提的,就是今年熱騰騰開張的台南首間門市-新光三越台南新天地店。⾨市以府城意象為靈感,將「磨⽯⼦」、「拱窗」、「圓環」等古都元素融入空間中,結合象徵在地永續精神的「回收蚵殼」以及⽔庫淤泥再⽣「樂⼟」,再次重現品牌的純淨保養價值觀,而這些別具特色的細節感,也讓空間更有溫度、有故事性,為消費者的購物體驗增添了些許在地人情味。

       

         

       

        

    source : 綠藤生機

       

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