• 【妝同學上課6】日本開架霸主「肌研」6個爆紅秘辛!擁有一個保養研究村、玻尿酸化妝水暢銷1億瓶的關鍵竟是這個

    • by Maureen
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    • Skincare

    日本貴為美容大國,不只有著超越百年的頂級保養經驗,針對國民消費者的肌膚呵護也從不怠慢!還記得Maureen編學生時期,走進開架美妝店挑選保養品時,第一個鎖定的目光就是「肌研化妝水」,有著多種功能選擇,且價格親民、保濕力十足,是許多學生族、小資女的保養意識的啟蒙老師!這集【妝同學上課6】Maureen編就要帶女孩們深入了解,這個在亞洲市場呼風喚雨的開架保養霸主「肌研」背後的六個成功小秘密!

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    一切源自於"素顏"使命

    在深入認識肌研之前,一直以為它是個保養市場的菜鳥,殊不知仔細探究下來,它背後的保養經驗可是能追溯逾百年以上呢!1899年成立於日本大阪的樂敦製藥,以專研藥品出道,而後推出樂敦眼藥水聞名全亞洲,正當外界以為樂敦已經攀上藥妝界龍頭時,它做出了一個大膽的決策,將觸手伸向美妝保養領域!

        

    因此,2004年樂敦秉持著嚴謹GMP製藥標準,正式推出了以"健康裸肌"作為起始點的護膚品牌:肌研Hada-Labo。肌研真的很幸運,一出生就有著百年藥廠經驗的扶持,不過不同於當時的其他品牌追求機能性、奢寵感受,肌研反而將目標瞄準打造「肌膚的研究所」這項初衷,並且「將有效成分溫和的發揮到極致」!仔細觀察妳更能發現,品牌最自豪的成功DNA,就是它在配方的選擇上,一定堅持不添加肌膚不需要的香料、色素、或多餘的添加劑為主張,就連包裝、原料檢測都以藥品級的規格嚴格把關,因為對肌研來說,保養品中的每一滴成分都該是「不多不少」,這樣精準的護膚法則,才能養出健康裸肌!

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    擁有一座專業研究村!

    為了精準地掌握成分的溫和、產製、研發過程的穩定性,位於日本京都的樂敦製藥更打造了一座樂敦京都科研村(Rohto Research Village Kyoto,簡稱RVK)讓旗下品牌所有產品的都能擁有超越價格的高品質!而肌研的產品也同樣誕生於此。在這座科研村中,不僅有頂尖專業的研究團隊,更有著超越百年經歷、與國內外攜手的高規格研發技術,從這裡出產的保養產品,不只保留了日本傳統職人精神,更涵蓋了歐美最新穎的配方科技,也使得肌研看似樸實,卻有著深藏不漏的護膚本領。

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    最簡單的堅持

    正因為「Perfect x Simple」的堅持,品牌一路走來十幾年,產品皆堅持不添加香料色素!尤其是旗下的明星產品極潤保濕化粧水的成分更是精簡!攤開化妝水的原料清單,僅僅只有15個成分且其中就有4個是不同分子量的玻尿酸。延續前面所說的,對肌研來說,保養成分要精準,不多也不少,而一個專精保濕的產品,當然就得將全部成分空間,都留給擁有高鎖水效能、且相對穩定、溫和的"玻尿酸"!針對這點,品牌自始以來長達十幾年都不曾停止對於玻尿酸成分的鑽研,為的就是讓「成本昂貴的專櫃成分,完美融入開架保養品中!」這份單純的渴求與使命。

         

    這瓶化妝水很不一樣!

    在過往的保養市場上,相對高價的玻尿酸成分,可說是貴婦保養的專利~想要開架保養上看到真是痴人說夢話!直到肌研的出現,並於品牌誕生同年推出了這款-極潤保濕化粧水後,徹底翻轉了消費者對於"保養品的價值觀"!它不僅成功將玻尿酸成分親民化,更顛覆了大眾對化妝水就應該是清清如水、且一定要搭配化妝棉使用、作為二次清潔的觀念。高濃度的多重玻尿酸含量讓化妝水的質地更濃稠有潤澤感,使用上肌膚的保濕續航力、鎖水感受更加踏實,當然了,那份安心吻合的成分堅持也從未馬虎,也才讓肌研單單靠一瓶化妝水,站上國民保養界的霸主地位。

           

    「4秒一瓶」亞洲人都瘋狂

    「玻尿酸」可以算是肌研脫穎而出的成功推手,除了市場上常見的大小分子玻尿酸,這幾年樂敦製藥也積極研發水解玻尿酸、以清酒為發想的乳酸菌發酵玻尿酸等新穎保濕技術,也使得肌研旗下保養單品每隔一段時間革新改版、推層出新,依舊能收服新客與回頭客的關注!其中最值得一提的就是被稱為國民化妝水的:肌研極潤保濕化粧水,上市沒幾年,它就創下每4秒賣出一瓶這個至今無人能超越的銷售奇蹟。2009年在台灣正式曝光後,更掀起當年開架保養市場秒殺盛況呢!而這款經典即使上市多年也從未被消費者淡忘,直至今日更已累積了超過一億瓶、超過48,000座東京鐵塔的高度!甚至連霸14年日本開架品牌No.1;台灣穩坐3年開架保養冠軍寶座的驚人紀錄。

          

               

    領先市場的環保意識

    暢談保養的機能性所有品牌都會說,但要緊緊守住現代消費者的心,光只有產品好用、品牌光環可是不夠地!隨著美妝市場環保意識的抬頭,消費者更注重產品的循環性、CP值,為此肌研2005年便大膽地推出"化妝水補充包",拉近了美妝品與生活的距離,也落實了環保主張,而這份理念持續到現在,全品牌補充包累積銷售已突破一億包,減少3,408噸塑膠使用量和11,812噸的碳排放量,等於拯救了超過2萬棵大樹!更令人讚嘆的是,2019年肌研也開始採用生物塑膠Biomass作為化妝水及乳液的包裝材料,讓永續生活、環保美妝認知透過消費植入妳我的心中。

       

         

        

    source : 肌研

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