Aesop賣最好的不是香水？2025上半年營收雙位數增長｜美妝經濟

Aesop 2025 上半年營收再創佳績，實現雙位數成長，成為美妝市場中的逆勢贏家。這個來自澳洲的高端護理品牌，不只在全球拓展實體門市，更持續強化品牌影響力與產品力。令人意外的是，Aesop 銷售最好的商品並非香水，而是手部與身體清潔系列。

    

    

上半年營收表現強勁

Source: Aesop

根據 Aesop 母公司萊雅（L'Oréal）提供的 2025 上半年營收財報，整體營收達 224.7 億歐元（約新台幣 7,985 億元），與去年同期相比成長 3%；營業利潤達 47.4 億歐元（約新台幣 1,685 億元），年增 3.1%。財報中特別點名旗下 Aesop 的營收成果，實現「雙位數成長」。面對增速放緩的美妝市場，Aesop 持續逆風前行，展現出高度抗壓性，實力不容小覷。

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Aesop 賣最好的商品

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根據《Amazon》的熱銷排名，Aesop 銷售最佳的商品依序為：第一名「尊尚芳香手部清潔露」、第二名「天竺葵身體潔膚露」、第三名「賦活芳香手部清潔露」、第四名「賦活芳香護手霜」、第五名「天竺葵身體去角質露」。儘管 Aesop 的香水產品獨具特色，表現亮眼，但作為以護理產品起家的澳洲品牌，其專注於高品質植物萃取與抗氧化成分，已獲得市場高度認可。

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全新「引香水」登場

Source: Aesop

除了經典香氛如 Tacit 悟、Rōzu 馥、Hwyl 熾，以及 Marrakech 馬拉喀什馥郁，Aesop 近日推出全新香氣「蒼穹之上．引香水」，為品牌首款辛香琥珀調香氛。由調香師賽琳・巴雷爾（Céline Barel）打造，靈感來自日本俳句、夜空攝影與琥珀光澤。「冰與火、辛與甜，在黑夜共舞，留下幽微的一道星屑光跡。」此新品極有可能加入 Aesop 超人氣香水之列，掀起新一波熱潮。

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拓展 400 家實體門市

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目前 Aesop 在全球已設有約 400 間門市，多數集中於紐約（18 間）、東京（22 間）等一線城市。品牌致力於深入城市文化核心，打造與在地生活緊密連結的零售據點，創造兼具功能與美感的門市體驗。不同於倚重電商平台的品牌策略，Aesop 一貫強調實體店面的溫度與互動性，堅持人與人之間的真實接觸，將門市視為品牌敘事的延伸空間，成為維持品牌高度辨識度與顧客忠誠度的關鍵。

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強化全球品牌影響力

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Aesop 能在競爭激烈的美妝市場中脫穎而出，關鍵在於其對品牌形象的高度控管與一致性傳遞。無論在墨爾本、巴黎、東京，或台北，每一家 Aesop 門市都不只是販售產品，更傳遞一種生活哲學與美學態度。品牌持續與全球建築師與設計師合作，打造融合在地文化的空間語言，強化消費者對品牌的情感連結與文化共鳴，持續鞏固其作為高辨識度護膚品牌的地位。

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