美國最大咖啡連鎖店—星巴克（Starbucks）向來被視為當代流行文化的重要指標，不只長年掌舵全球咖啡文化風潮，其敏銳的商業嗅覺，也讓品牌在跨界合作上始終保有高度話語權。根據集團公布的 2025 年第三季財報 顯示，星巴克營收約達 94.6 億美元、年增 4%，在核心咖啡業務穩定成長之餘，品牌版圖早已不再侷限於飲品與餐食，而是逐步延伸至生活風格、時尚與美妝領域。日前外媒透露星巴克正式設立時尚與美容部門，未來是否會擴大美妝與時尚領域的產品支線與合作規模，令人期待。
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星巴克正式設立時尚與美容部門
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隨著 2025 年第三季財報釋出，星巴克日前也低調宣布：正式成立「時尚與美容部門」。品牌邀任曾任職於美國人氣彩妝品牌 e.l.f. Cosmetics、長期負責品牌行銷與跨界合作的資深行銷人內夫・托萊達諾（Neiv Toledano） 擔任「時尚與美容高級市場經理」，這個全新設立的專職角色，也被外界視為星巴克深化美妝與時尚合作的重要訊號。值得注意的是，過去星巴克雖然早已與時尚、美妝品牌多次合作，但多半仍屬專案型或跨部門協作；如今正式成立專責部門，意味著未來星巴克的美妝合作，將從話題導向，升級為品牌長期經營的策略主軸。
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星巴克強化美妝合作版圖
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其實星巴克與美妝產業的接軌早在幾年前就埋下伏筆。2019 年，品牌便曾與 Kylie Cosmetics 推出限量唇彩；2020 年，又攜手韓國彩妝品牌 Stonebrick，推出眼影、唇膏等彩妝單品，這些合作雖然數量不多，卻紮紮實實成為星巴克奠定美妝版圖基礎的重要一步。將品牌視覺與彩妝產品結合，並且將咖啡文化融入生活日常與妝容美學，星巴克如今正式成立時尚與美容專責部門，再次見證品牌跨足新版圖的企圖心。
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從咖啡到美妝時尚，星巴克成功轉型
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不只與美妝產業有著密切互動，近年來，星巴克也頻繁出現在時裝周場邊、流行文化現場，甚至大型音樂巡演之中，它成功將咖啡廳升格為帶動年輕世代生活的風格樞紐。另外，品牌也正式宣布，將成為洛杉磯 2028 年奧運與帕運，以及美國代表隊的官方咖啡合作夥伴，從咖啡到美妝時尚領域，進一步強化其在全球文化舞台上的能見度。
星巴克成為下一個全能「生活風格品牌」
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生活美學早已不再侷限於餐飲產業，如今更與美妝、時尚領域有著密不可分的關係。星巴克此番拓展美妝時尚版圖，並非衝動之舉，而是順應產業趨勢的理性布局；過去從 LVMH、萊雅到雅詩蘭黛等國際集團近年的策略中不難觀察到，透過香氛、美妝、生活美學為基礎重建日常儀式，已成為新世代消費市場的重要語彙。如今星巴克從單一餐飲品牌，逐步轉型為全方位生活風格品牌，下一步走向值得我們持續關注。
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