愛馬仕（Hermès）、Celine、Prada、Louis Vuitton等精品品牌近年紛紛投入美妝市場，而一支要價千元不等的口紅，也成為繼香水之後，消費者入門精品時最容易入手的首要選擇，其中，能滿足各年齡層以及男女族群日常需求的「精品護唇膏」更是精品美妝市場最備受矚目的潛力單品！根據美國市場調查權威 Grand View Research (GVR)顯示，「護唇膏」為目前市場佔比最大的品項，全球唇部護理市場規模更於 2025 年達到 41 億美元，預計 2026 年成長至 43 億美元，並於 2033 年達到 61.0 億美元（約1,940億台幣）。延續這波護唇膏商機，愛馬仕今年將旗下人氣護唇膏全面升級，更推出品牌首款精品唇膜，不只見證護唇市場的影響力，也暗示了愛馬仕美妝的下一個藍圖：保養市場。
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愛馬仕護唇膏搶攻1,940億商機
Rouge Hermès 愛馬仕唇妝系列潤唇膏，NTD2,620
一隻精品包動輒數萬甚至十數萬元，往往讓人卻步；相較之下，傳承相同工藝細節與品質講究的品牌唇膏，便成了觸手可及的奢華入門券。精品美妝近年成為產業間炙手可熱的投資項目，而更是從愛馬仕則從 2020 年便開始布局，除了基礎唇膏、眼妝，也延伸底妝品項，而今年更回頭聚焦日常保養需求，將人氣單品：護唇膏全面升級！
source : Hermès、Bella
全新Rouge Hermès愛馬仕唇妝系列潤唇膏，再次由品牌美妝產品設計師Pierre Hardy操刀外型，以俐落線條、拉絲金屬質感與亮白漆面構築簡潔輪廓，瓶蓋則綴上愛馬仕標誌性的藏書章印記，延續品牌一貫低調而精準的奢華語彙。值得留意的是，潤唇膏採用可替換唇芯設計，讓美妝品一併兼具實用性、永續性以及收藏價值之餘，更擁有三千元有找的親民價格，再次顛覆消費市場對於愛馬仕宇宙的想像。
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95%天然保養效果再突破
source : Hermès
不光設計工藝保有品牌的高水準品質，此次愛馬仕也同步升級配方，整體蘊含95%天然來源成分，將乳木果油、植物蠟與蓖麻籽精華油融入膏體，提升雙唇柔潤度；神經醯胺則著重於維持唇部屏障，使乾燥、脆弱的唇況得到更完整的照護。另外搭配白桑果萃取精華、透明質酸複合物與芝麻籽萃取精華，從補水、柔嫩到平滑唇紋多面向著手，全方位滿足日常保養需求。
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愛馬仕首款精品唇膜登場
Rouge Hermès 愛馬仕唇妝系列滋養唇膜；8.5g，NTD3,150
上市日期：08月 24日
護唇膏之外，更值得關注的是愛馬仕首度加入「唇膜」品項。全新Rouge Hermès愛馬仕唇妝系列滋養唇膜，同樣由Pierre Hardy打造，以柔和渾圓的磨砂玻璃圓罐搭配白色瓶蓋，頂部點綴品牌藏書章印記，外盒則回歸辨識度極高的愛馬仕橘。此外，產品特別附上一支漆面木製塗抹棒，設計靈感延續Les Pinceaux Hermès愛馬仕化妝刷系列。從拿取、塗抹到收納，每一個使用動作都充滿儀式感，也為原本再日常不過的睡前護唇流程，增添更一層奢寵感。
97%天然成分，強化妝前保養流程
source : Hermès、Bella
相較日常使用的潤唇膏，滋養唇膜進一步聚焦「密集護理」，並提高整體天然來源成分達97%。乳木果油、蓖麻籽精華油、夏威夷果油、荷荷巴油與甜杏仁油等多種植物性油脂與蠟質交織，著重提升雙唇柔潤度；透明質酸複合物與芝麻籽萃取精華則補充水分，使乾燥唇況維持平滑柔嫩。配方中亦加入神經醯胺，加強唇部保濕屏障；天然來源蝦紅素則提供抗氧化保養，同時賦予膏體自然溫暖的紅潤色澤。從質地、配方到使用方式，皆暗示著愛馬仕對保養領域的高度關注。
愛馬仕下一步，進軍保養市場！
source : Hermès
若單看新品，愛馬仕推出唇膜似乎只是補齊Rouge Hermès的產品線；但宏觀精品美妝市場發展，這一步更值得玩味。過去精品品牌進入美妝市場，多半以香水、口紅等兼具品牌辨識度與入門價格優勢的品項建立消費關係，如今愛馬仕將戰線逐步延伸至「保養型美妝」更可嗅出下一步發展策略。此前接受《Bella 儂儂》專訪時，Hermès 美妝創意總監 Gregoris Pyrpylis 就預告了保養護膚將是美妝線的下一個里程碑。如今從潤唇膏的全面升級，到全新護唇膜的驚喜亮相，讓人更加期待品牌接下來在頂級護膚版圖的全新布局。
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